2026年6月23日，京东全球购正式启动 “全球冰淇淋上新季” 主题活动，集结欧洲、北美、澳洲、亚洲四大产区的数十个海外知名冰淇淋品牌，覆盖新品首发、经典爆款等多元品类，并通过分级促销、场景化选品、精细化人群匹配等运营方式，为国内消费者带来同步全球的冷饮消费体验，进一步激活进口冰淇淋消费市场。
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活动简介：
分级促销覆盖多元需求 降低进口品类尝鲜门槛
本次活动设置了阶梯式促销机制，针对不同消费诉求的人群打造差异化选购专区，兼顾尝鲜体验与囤货性价比。
其中 “99 元任选 10 件” 专区主打轻量化、多口味的小规格产品，汇集棒支冰品、迷你杯装、可吸冰淇淋等多种形态，单份单价低至十元级，大幅降低了进口冰淇淋的尝鲜门槛，尤其适合希望一次体验多款风味、单次食用量有限的消费者，以及年轻群体的日常解馋需求。
“99 元 3 件” 专区则聚焦中高端家庭装与经典品牌单品，覆盖哈根达斯、费列罗、士力架等知名品牌的正装产品，适配家庭囤货、亲友聚会等多人分享场景。除此之外，全场多数产品还叠加了2件8折、5件6折、买赠等多档优惠，消费者可根据购买数量灵活选择最优方案，进一步提升了采购的实惠性。
四大产区直供特色选品 还原全球地道风味
依托跨境供应链能力，本次活动的选品覆盖全球四大冰淇淋核心产区，每类产品均保留了产地的原料特色与饮食风格，满足消费者对地道海外风味的需求。
欧洲产区作为传统乳制品优势区域，是本次活动的核心供给板块。英国 Kelly’s 冰淇淋以康沃尔凝酪奶油为核心原料，推出的百万富翁黄油酥饼口味将酥饼干碎、焦糖与冰淇淋融合，还原英式下午茶的醇厚口感；法国 Carte D’or 草莓冰淇淋添加真实草莓果肉，延续了法式甜品的丝滑质地与清爽果香；瑞典 SWEDISH GLACE 则带来纯素香草冰淇淋，以植物基原料替代乳制品，适配素食人群与乳糖不耐受群体的饮食需求。此外，费列罗、吉百利、玛氏等经典巧克力品牌也悉数推出跨界冰淇淋，将标志性的巧克力风味与冷饮口感结合，为巧克力爱好者提供了新选择。
北美产区的产品则紧扣健康化与个性化消费趋势。美国 Halo Top 低卡冰淇淋将单桶热量控制在 360 大卡，同时保留巧克力布朗尼的浓郁口感，直击控卡人群 “想吃冷饮又顾虑热量” 的核心痛点；Ben&Jerry’s 本杰瑞冰淇淋以丰富的料感为特色，巧克力软糖布朗尼等口味凭借层次分明的口感，长期受到年轻消费群体青睐。
澳洲产区依托本土优质乳源优势，主打功能性冷饮。首发上线的 Twisted 高蛋白冰淇淋每桶含 30g 蛋白质，采用零卡糖配方，在保证双重巧克力风味的同时，适配运动健身、高蛋白饮食人群的需求。
亚洲产区则以精巧形态与清爽口感为亮点。日本明治抹茶冰淇淋、乐天巨峰葡萄可吸冰淇淋、格力高青葡萄冰品等产品，延续了日式冷饮的细腻质地与清新风味；来自英国的 Little Moons 糯米糍冰淇淋（俗称 “小月亮”），将软糯麻薯外皮与绵密内馅结合，凭借独特的口感体验，成为年轻群体中的热门品类。
场景化精细分类 适配多元消费场景
针对冰淇淋消费的多样化使用场景，本次活动从产品形态、口味维度做了精细化分层，帮助不同需求的消费者快速定位适配产品。
在形态分类上，活动设置了大桶装、小杯装、棒支装三大专区。大桶装产品容量充足、单价友好，适配家庭聚餐、居家囤货等多人共享场景；小杯装产品分量适中，适配一人食、办公室下午茶等场景，既能满足口腹之欲，也避免了开封后浪费的问题；棒支装产品便携性强，适合外出通勤、户外活动时即时食用。
口味维度则划分为经典、水果、坚果、新奇四大方向。香草、巧克力等经典口味受众广泛，是日常囤货的稳妥选择；水果口味主打清爽解腻，适合偏好清甜风味、不喜厚重奶感的消费者；坚果口味通过脆感颗粒与绵密冰淇淋的碰撞，满足追求风味层次的人群；新奇口味则面向乐于尝鲜的年轻消费者，不断拓展冰淇淋的风味边界。
值得关注的是，健康化是本次上新季的突出趋势。低卡、高蛋白、纯素、零卡糖等细分品类集中上线，回应了当下消费者对冷饮 “美味与健康兼顾” 的普遍诉求，让不同饮食偏好与健康目标的群体，都能找到适配的产品。
跨境供应链升级 推动进口冷饮走向大众
进口冰淇淋此前因渠道有限、运输门槛高、价格偏高等因素，长期属于小众消费品类。随着跨境电商供应链体系的完善与冷链物流能力的升级，海外冰淇淋产品正逐步走入大众消费市场。
本次活动中，京东全球购依托成熟的跨境冷链配送体系，保障海外产品在运输全程的品质稳定，同时缩短了全球新品与国内消费者的见面周期，让国内消费者可以同步体验海外上新的冷饮产品。而从价格带布局来看，本次活动既覆盖了高端定位的经典品牌，也推出了大量高性价比的入门款产品，覆盖从平价到高端的全价格带，推动进口冷饮从 “小众尝鲜” 向 “大众日常消费” 渗透。
此次全球冰淇淋上新季不仅是一次夏季主题促销，也是跨境电商在进口食品领域精细化运营的体现。通过产地溯源、场景分层、人群细分的运营逻辑，平台将全球优质冷饮产品精准匹配给国内消费者，既丰富了国内冷饮市场的供给，也为夏季进口食品消费市场注入了新的增长动力。据了解，本次上新季活动将覆盖整个夏季消费周期，后续还将有更多海外新品陆续上线。
