2026年京东618周年庆期间，国民男装品牌海澜之家超级品牌日活动正式上线。本次活动深度融合父亲节情感节点与618大促周期，以 “父爱如山” 为传播主题，通过明星大使助阵、多层级优惠补贴、全品类爆款集结的组合策略，为消费者打造兼具情感价值与性价比的男装消费盛宴。
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活动简介：
本次活动紧扣父亲节节日场景进行内容布局，邀请演员小沈阳担任海澜之家父亲节品牌大使，沈佳润担任父亲节快乐大使，二人共同出镜演绎活动主视觉，传递 “爱他就送他海澜之家” 的品牌主张，强化节日赠礼的情感共鸣。同时，海澜之家夏日防晒系列代言人黄明昊亮相活动 “狂欢盛典” 板块，进一步触达年轻消费群体，覆盖亲子赠礼、自我穿搭等多元消费需求。会场设置主会场、万店秒杀、低价热卖、全部会场四大功能分区，配合京东超级品牌日的流量资源，为消费者提供清晰高效的选购路径。
福利政策方面，本次超级品牌日搭建了分层级、全周期的优惠矩阵，最大化释放 618 消费红利。6 月 13 日 – 6 月 14 日为前置福利期，消费者可领取三档服饰加补券，分别为满 98 元减 12 元、满 300 元减 45 元、满 500 元减 75 元，全量限量发放；京东 PLUS 会员可额外领取专属超级补贴券，包含满 200 元减 25 元、满 480 元减 60 元两个档位，部分商品可实现两类优惠券叠加，进一步降低消费门槛。会员体系同步加码，支持 0 元入会，新会员可领取满 300 元减 15 元专属优惠券，爆款专区还设置满额赠礼，下单可获赠品牌袜子与拎袋。
6 月 15 日 – 6 月 21 日活动进入高潮阶段，实物福利全面升级：每日 10 点起，实付金额满 500 元的消费者，在海澜之家官方旗舰店下单的前 100 名、在海澜之家京东自营旗舰店下单的前 50 名，均可获赠海澜之家智能手表。除此之外，会场还推出 “爆款好物 1 件 5 折” 专项优惠，配合全品类直降价格，打造大促期间的高性价比选购窗口。针对父亲节赠礼需求，品牌特别推出 “父爱专属礼盒”，以精致包装与仪式感设计，打造节日赠礼专属选择。
产品端，本次活动集结了海澜之家夏季全品类爆款，覆盖上衣、裤装核心品类，兼顾功能卖点与亲民定价。其中凉感 POLO 衫全网热销超 40 万件，售价 98 元，具备印花刺绣工艺与吸湿排汗特性；含桑蚕丝材质 POLO 热销超 30 万件，定价 128 元，主打亲肤柔软的高端穿着体验；凉感抗菌 T 恤热销超 20 万件，仅售 68 元，主打舒爽透气、抗菌除螨的夏季实用功能。
除此之外，会场还上线凉感珠地 POLO、联名刺绣 POLO、三防科技 T 恤、凉感防晒中裤、防晒九分裤、直筒弹力牛仔裤等多款单品，价格覆盖 68 元至 178 元区间，适配商务通勤、休闲日常、户外出行等多重场景，满足不同年龄段消费者的穿搭需求。
作为国民男装品牌与头部电商平台的深度联动，本次海澜之家京东超级品牌日以情感节点为抓手，叠加 618 大促的价格优势，既精准击中父亲节赠礼的细分消费需求，也通过丰富的产品矩阵与普惠的福利政策覆盖大众日常消费。活动通过多维代言人布局、分层福利设置与全品类产品支撑，实现品牌声量与销售转化的双重提升，也为夏季男装消费市场注入了新的增长动力。
