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关于品牌：
比比赞是中国近年来崛起的新国民零食品牌，成立于 2019 年，隶属于泉州市丰泽区尚客食品有限公司。品牌总部位于福建泉州，依托当地成熟的食品产业带资源，构建了覆盖休闲零食全品类的产品矩阵，包括面包糕点、饼干膨化、坚果炒货、肉类卤味等超千款 SKU。其核心定位为 “好吃又划算”，致力于以高性价比产品为消费者创造生活小确幸，目标成为 “中国亲民零食第一品牌”。
比比赞连续四年蝉联天猫零食类目 top5，2023-2024 年更是以线上销量领先姿态，连续两年斩获弗若斯特沙利文认证的 “全国烘焙零食线上销量第一”。
关于档次：
比比赞品牌定位为大众市场的高性价比零食品牌，属于中低端档次。
比比赞以 “好吃又划算” 为核心理念，产品价格显著低于三只松鼠、良品铺子等主流品牌。例如，其手撕面包价格约为 12.99 元 / 1kg，而竞品通常在 19.9 元 / 1kg 左右；500g 原味夏威夷果售价 11.9 元，仅为三只松鼠的一半。这种低价策略使其在拼多多、淘宝等电商平台销量领先，被消费者称为 “性价比之神”。
关于系列：
比比赞作为覆盖休闲零食全品类的新国民品牌，其产品系列丰富多样，主要涵盖以下核心品类及特色产品线：
一、常规主力品类
面包糕点系列
包含蛋黄酥、手撕面包、乳酸菌小口袋、海苔肉松面包等经典产品，其中海苔肉松吐司面包曾入选热销榜单。2024 年推出的厚切吐司、全麦果仁车轮面包等新品，进一步拓展了早餐和代餐场景。
饼干膨化系列
以日式小圆饼干、黑麦海盐苏打饼干为代表，其中黑麦海盐苏打饼干因 0 添加蔗糖、高膳食纤维等特点，成为抖音苏打饼干销量冠军。此外，与小黄人联名的黑松露火腿、奇亚籽藜麦等 5 种口味苏打饼干，将 IP 元素与健康属性结合，成为爆款。
坚果炒货系列
涵盖巴旦木、开心果、夏威夷果等传统坚果，以及蟹黄瓜子仁、琥珀桃仁等创新品类。2025 年推出的坚果礼盒精选多种优质坚果，成为春节送礼热门选择。
肉类卤味系列
主打手撕肉脯、风干鸭脖、泡鸭爪等产品，2024 年新增无骨鸡爪、高蛋白鸡胸肉条等新品，满足年轻消费者对便捷即食和健康零食的需求。
果干蜜饯系列
包括冻干草莓、芒果干、山楂条等，其中冻干草莓以锁鲜工艺保留水果原味，成为休闲零食中的健康之选。
豆干素食系列
以大刀肉、手撕素肉、魔芋爽为代表，辣条类产品在消费者偏好榜单中位列第三。
巧克力糖果系列
包含黑巧克力、松露巧克力、芒果软糖等，其中燕麦巧克力酥棒和牛轧糖因高性价比成为婚庆喜糖热门单品。
二、特色创新系列
健康零食系列
针对养生和健身人群推出黑麦海盐苏打饼干（0 反式脂肪酸）、全麦薏米糕、红枣山药茯苓八珍糕等产品，其中八珍糕以食养同源理念结合传统配方，主打健康轻负担。
联名 IP 系列
与环球影业合作推出小黄人联名苏打饼干、蛋黄酥、桃酥等产品，萌趣包装与创新口味（如黑松露火腿味）吸引年轻消费者；与《功夫熊猫》联名的营养零食则强调 “真功夫” 品质。
节日礼盒系列
春节期间推出坚果礼盒、中国年味礼盒（含 16 款零食）、黄油曲奇礼盒等，满足家庭团聚和送礼需求；中秋推出奶黄流心月饼礼盒，结合传统风味与现代工艺。
方便速食系列
包含酸辣粉、自热火锅等产品，适配快节奏生活场景，部分单品通过电商平台实现高销量。
截至 2024 年，比比赞年出货包裹数超 1 亿，稳居福建休闲零食电商榜首，并获得 “2023 年全国全网烘焙零食销量第一” 认证。品牌以 “多、快、好、省” 为核心理念，通过全渠道布局（天猫、京东、沃尔玛等）和精准营销（如电视剧植入、公益活动），持续强化 “好吃又划算” 的国民零食形象。
