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关于品牌：
KIMTRUE「且初」是上海其然生物科技有限公司旗下的功效型新锐个护品牌，创立于 2018 年，隶属于缙嘉集团。品牌以 “美得轻松，刚刚好” 为核心理念，专注于通过科学配方与感官体验的平衡，为消费者提供精准有效的护理解决方案，产品涵盖头发护理、面部清洁、身体护理等多个领域。
KIMTRUE「且初」作为国货个护领域的黑马，KIMTRUE 且初以 “精准功效 + 感官疗愈” 双轮驱动，持续拓展护肤边界，构建从产品到情绪价值的完整生态，逐步成长为消费者信赖的本土品牌代表。
关于档次：
KIMTRUE「且初」是中国本土的中端大众美妆品牌，定位聚焦于高性价比功效护肤与个护领域，核心客群为注重实用性和成分安全性的年轻消费者。
品牌核心产品如卸妆膏、护发精油等定价集中在59-200 元区间。例如：
卸妆膏：150ml 装售价约 100-150 元，3 罐家庭装在李佳琦直播间的促销价可低至 200 元左右。
护发精油：50ml 装日常价 59 元起，升级款含海茴香提取物的香型约 120 元。
面部护理产品：氨基酸洁面乳、精华等多在 80-150 元之间，显著低于国际高端品牌（如倩碧、EVE LOM），但略高于平价国货（如至本、半亩花田）。
关于系列：
KIMTRUE「且初」品牌目前拥有多个产品线，涵盖护肤、护发及身体护理等领域，具体系列包括：
一、卸妆系列
作为品牌核心产品线，卸妆系列以温和配方著称，主打 “卸而不伤” 理念。代表性产品包括：
无花果卸妆油：采用植物油脂配方，可快速溶解彩妆并温和清洁，适合敏感肌。
辣木籽卸妆膏（冰淇淋 2.0 版）：质地轻盈如冰淇淋，含多种舒缓成分，卸妆同时修护皮脂膜，敏感肌适用。
舒净柔肤卸妆水：专为眼唇设计，温和不刺激，可卸除淡妆及防水彩妆。
二、护发系列
针对不同发质需求，推出多个子系列：
轻盈蓬松系列：
蓬蓬发膜：含 10 重氨基酸及白藜芦醇，3 维修护发丝，实现 48 小时蓬松效果。
控油蓬蓬洗发水：面护级氨基酸表活，温和清洁并稳定头皮生态。
轻盈柔顺护发素：含发丝原生氨基酸，改善毛躁并增强韧度。
经典修护系列：
护发精油：明星产品如无花果护发精油，可修护烫染受损发质，清爽不油腻。
巨藻滋养发膜：深层修护干枯毛躁，提升头发光泽。
头皮护理系列：
头皮清洁凝露：含 2% 水杨酸，净化毛囊油脂，改善头油、头屑问题。
三、洁面系列
以温和清洁为核心，产品线包括：
氨基酸洗面奶：深层清洁同时保持肌肤水润，适合日常使用。
小青瓜洗面奶：含植物提取物，控油舒缓，适合油性肌肤。
四、身体护理系列
覆盖全身护理需求：
大葡萄身体乳：仿生屏障结构配方，含神经酰胺及透明质酸，长效保湿并修护肌肤。
烟酰胺护手霜：提亮肤色，清爽不黏腻，便携设计适合日常使用。
氨基酸果酸沐浴露：含 4% 果酸及水杨酸，改善鸡皮肤及粗糙问题。
五、面膜系列
小绿泥清洁泥膜：深层清洁毛孔，吸附油脂及黑头，同时舒缓控油，适合油性及混合性肌肤。
品牌始终坚持 “精研配方、精细分类” 的理念，例如在护发领域针对细软油扁塌发推出专属蓬蓬系列，在卸妆领域牵头制定行业标准以确保温和性，产品覆盖从面部到身体、从日常护理到特殊需求的全场景护理。
关于代言人：
截至 2025 年 7 月，KIMTRUE「且初」采用分产品线代言策略，目前公开的品牌代言人信息如下：
洗护发代言人：董洁
2025 年 4 月 28 日，且初正式宣布演员董洁成为品牌洗护发代言人。双方以「轻松美学」为核心，结合董洁在小红书直播间「邻家感」的分享风格，共同传递「美得轻松，刚刚好」的品牌主张。董洁在官宣短片中以「无花果哲学」诠释护发理念，强调「行动先于机遇」的长期主义，与且初精研配方的科学态度形成共鸣。此次合作不仅深化了品牌与 Z 世代的情感联结，也将洗护场景从功能性延伸至生活方式美学领域。
洁面品类代言人：李昀锐
2025 年 3 月，青年演员李昀锐成为且初洁面品类代言人，主打「小青瓜洗面奶」等产品。李昀锐以阳光清新的形象，与且初倡导的「清爽净肤」理念契合，通过社交媒体发起 #清空一切去放空# 话题，吸引年轻消费者关注。品牌借其流量进一步渗透洁面市场，强化「温和清洁 + 功效护理」的产品定位。
此外，品牌历史代言人还包括张哲瀚（2021 年卸妆品类）、刘雨昕（2022 年身体护理品类）、曾舜晞（2023 年净肤系列）等，但相关合作已结束。当前且初未设全线统一代言人，而是针对不同品类选择细分领域契合的艺人，以精准触达目标用户群体。
