2026年6月16日，意大利奢侈品牌FENDI「芬迪」正式发布全新 Baguette® 手袋广告大片，集结全球多元领域的标志性面孔，以松弛自然的视觉叙事，重新唤醒这款传奇手袋跨越时代的精神内核。作为品牌史上最具文化符号意义的包款之一，本次 Baguette 手袋回归初代廓形与型号代码 26424，是新任创意总监 Maria Grazia Chiuri 为 FENDI 操刀的首个系列 ——2026秋冬系列的核心单品，全系列将于2026年7月16日开启发售。
经典溯源：反主流而生的跨时代时尚符号
上世纪90年代末，极简主义风潮席卷全球时尚产业，手袋设计普遍遵循低调实用的准则，单色、简约、大容量成为市场主流，大众穿搭陷入同质化困境，难以通过配饰彰显个人风格。正是在这样的行业背景下，FENDI Baguette® 手袋应运而生。
其命名源自法式长棍面包，最初的设计初衷是打造一款轻巧便携、可轻松夹于臂下的小型手袋，恰好容纳日常随身必需品。但 FENDI 并未顺应当时的极简潮流，反而以大胆的色彩碰撞、繁复的手工技艺、先锋的材质实验打破行业沉寂 —— 从珍稀皮革到刺绣提花，从亮片镶嵌到毛绒拼接，Baguette® 手袋跳出了 “配饰服务于功能” 的固有框架，成为 FENDI 不拘一格品牌精神的具象宣言。
凭借鲜明的个性属性，Baguette® 迅速跳出时尚圈层，成为全球流行文化中的标志性符号。经典剧集《欲望都市》中凯莉・布拉德肖 “它不是包，是 Baguette” 的台词，更让这款手袋成为自我表达的象征 —— 它不再是单纯的收纳工具，而是佩戴者审美态度、生活方式的延伸，可适配日常通勤、社交聚会、都市出行等多元场景，精准回应了当时消费者对个性化配饰的迫切需求。
全新大片：多元面孔演绎 “一人一面” 的手袋哲学
本次全新广告大片，FENDI 邀请了横跨影视、音乐、时尚领域的全球阵容出镜，包括美国演员莎拉・杰西卡・帕克、FENDI 品牌形象大使宋雨琦、方灿、目黑莲、名井南（MINA），英国演员兼戏剧制作人艾玛・达西、美国演员索菲・撒切尔、杰西卡・阿尔芭，英国模特兼演员艾瑞斯・劳，以及意大利演员兼歌手泰克拉・因索尼娅。
十一位来自不同文化背景、不同年龄层、不同风格标签的公众人物，恰好对应了 Baguette 手袋广阔的受众圈层：从见证过初代 Baguette 热潮的资深时尚消费者，到追随偶像潮流的 Z 世代年轻群体；从偏爱精致女性化风格的穿搭者，到推崇无性别风格的先锋人群，都能在其中找到情感与审美的共鸣。
大片由摄影师 Bibi Borthwick 掌镜，配乐选用艾迪森・雷的歌曲《Fame is a Gun》。拍摄团队刻意摒弃了传统奢侈品广告的疏离感与刻板摆拍，以松弛自在的现场氛围引导出镜者舒展状态，每人挑选一款最契合当下自我气质的 Baguette 手袋，在自然的姿态中传递人与包的情感联结。
最终呈现的视觉作品中，不同材质与设计的 Baguette 手袋展现出极强的风格适配性：豹纹花卉刺绣款糅合野性与浪漫，适配复古氛围感穿搭；满钻镶嵌款华丽夺目，可成为晚宴与派对造型的视觉重心；做旧牛仔压印款自带复古街头质感，适配无性别日常穿搭；亮片与珠绣款精致细腻，兼顾正式场合的质感与个性；经典做旧皮革款低调高级，适配都市通勤与商务场景。丰富的款式选择，充分覆盖了不同人群在多场景下的配饰搭配需求，让经典包款真正融入日常的每一面。
产品内核：回归经典廓形，匠心适配当代审美
在 Maria Grazia Chiuri 的主导下，本次全新 Baguette 手袋回归最初的廓形与型号代码 26424，既是对品牌经典遗产的致敬，也是对当代时尚趋势的精准回应。
近年来复古回潮成为全球时尚产业的核心趋势，消费者对具备历史底蕴与故事性的经典单品需求持续提升，同时无性别穿搭、个性化表达的需求也日益增长。本次 Baguette 系列在保留初代法棍包标志性轮廓与 FF 锁扣的基础上，拓展了材质、工艺与风格的边界：既有延续品牌皮草与皮革优势的珍稀材质款，也有年轻化的牛仔、亮片、刺绣款；既有偏向女性化的精致设计，也有中性硬朗的款式，进一步打破了手袋的性别边界，让男性消费者也能通过 Baguette 完成风格表达。
从工艺层面看，每一款 Baguette 手袋都延续了 FENDI 百年传承的手工技艺，从皮革鞣制、面料拼接，到刺绣镶嵌、五金打磨，每一处细节都遵循品牌严苛的品质标准，在保证造型表现力的同时，兼顾耐用性与实用性，回应了高端消费者对奢侈品 “颜值与品质兼具” 的核心诉求。
作为 “IT Bag” 概念的鼻祖级单品，Baguette手袋的每一次迭代，都牵动着全球奢侈品手袋市场的审美风向。本次全新系列的发布，不仅是 FENDI 对自身经典资产的一次深度激活，更是奢侈品行业 “经典焕新” 趋势的又一代表性案例。
通过全球多元偶像的传播矩阵，本次系列实现了跨地域、跨代际的受众覆盖：一方面唤起了成熟消费群体的情怀记忆，强化品牌的历史厚重感；另一方面通过年轻偶像的影响力触达Z世代消费群体，让经典包款在年轻圈层中完成文化传承。同时，无性别化的设计表达与多元场景的适配性，也进一步拓宽了 Baguette 手袋的受众边界，为经典IP注入了更长久的生命力。
在快时尚迭代加速、消费理念趋于理性的当下，具备文化内涵与持久审美的经典单品正在成为市场主流。FENDI Baguette 的回归，恰好印证了真正的时尚经典，永远能在不同的时代语境中，找到与当下消费者的精神共鸣。
芬迪是什么牌子？属于什么档次？
芬迪（英文名：FENDI）是1925年由阿黛勒・芬迪在意大利罗马创立的奢侈品牌，最初以皮草与皮具工坊起家，经过百年发展，已成为覆盖皮具、成衣、鞋履、配饰、香水、高级珠宝等全品类的综合性奢侈品牌。品牌以精湛的皮草工艺、皮革制作技艺与先锋创意设计著称，标志性的双 F Logo、Baguette 法棍包、Peekaboo 手袋等均为全球公认的经典设计。目前 FENDI 隶属于全球最大奢侈品集团路威酩轩（LVMH）集团，是意大利奢侈品牌的核心代表之一。
FENDI 属于全球一线顶级奢侈品梯队，与 Gucci、Prada、Valentino 等品牌同属高端奢侈品牌阵营。品牌定价处于奢侈品行业第一梯队，核心客群为高收入消费群体，在高端皮具、皮草成衣、高级配饰领域拥有极高的行业地位与品牌溢价能力，兼具深厚的历史底蕴与前沿的潮流影响力，是全球奢侈品市场中不可或缺的核心品牌。
