2025 年天猫 618 购物节落下帷幕，备受关注的图书音响类店铺排行榜于近日正式公布。本次榜单统计周期覆盖 2025 年 5 月 16 日 20:00 至 6 月 20 日 24:00 全活动周期，以品牌累计成交金额为核心指标，通过支付 GMV 口径全面呈现行业消费态势。数据显示，当当网官方旗舰店以绝对优势摘得桂冠，新华文轩旗舰店、博库旗舰店紧随其后，分别位列第二、三名，时尚传媒旗舰店则凭借在细分领域的精准运营跻身 TOP4，展现出强劲的市场竞争力。
榜单中，当当网双店齐进 —— 官方旗舰店斩获榜首，图书专营店亦位列第七，其依托二十余年的图书零售经验与全品类选品策略，在大促期间通过 “折扣满减 + 会员专享” 的组合营销，实现了用户流量与销售业绩的双重爆发。新华文轩、凤凰新华书店等国有出版发行企业同样表现亮眼，新华文轩旗舰店凭借区域渠道优势与线上线下联动机制稳居亚军，凤凰新华书店旗舰店则以 5.8% 的环比增速跻身第五，凸显出传统出版机构在数字化转型中的韧性。
具体排名：
TOP1、当当网官方旗舰店
TOP2、新华文轩旗舰店
TOP3、博库旗舰店
TOP4、时尚传媒旗舰店
TOP5、凤凰新华书店旗舰店
TOP6、中华商务图书专营店
TOP7、当当网图书专营店
TOP8、浙江新华书店旗舰店
TOP9、三味旗舰店
TOP10、悦悦图书旗舰店
浙江新华书店旗舰店以区域文化 IP 为切入点，结合 “书香浙江” 主题营销活动，将地方特色出版物与智能音响组合销售，推动成交金额同比增长 32%，成功跃居第八位。三味旗舰店则依托 “文化场景化” 运营策略，将古籍复刻图书与仿古音响进行品类捆绑，打造沉浸式文化消费体验，以差异化竞争策略闯入 TOP9，成为榜单中的新晋亮点。
时尚传媒旗舰店的突围尤为值得关注，其打破传统图书音像的品类边界，聚焦 “时尚文化 + 生活方式” 的复合业态，通过《VOGUE 服饰与美容》《时尚芭莎》等核心期刊的限量礼盒套装，搭配定制款蓝牙音响，构建起 “阅读 + 视听” 的消费闭环。大促期间，该店铺推出的 “设计师联名款影音套装” 单日销量突破 2.3 万件，带动整体 GMV 同比提升 47%，充分验证了垂直领域精细化运营的市场潜力。
从本次榜单格局来看，图书音响类电商的竞争已从单纯的价格比拼，转向 “产品力 + 场景力 + 服务力” 的综合较量。正如时尚传媒旗舰店运营负责人在采访中所言：“当代消费者需要的不仅是商品，更是文化生活解决方案。我们通过构建‘阅读场景 + 听觉体验’的生态闭环，让文化消费真正融入日常生活场景。” 随着 Z 世代消费群体的崛起，预计未来行业将进一步向 “个性化定制、沉浸式体验、跨界联名” 等方向发展，而能否在细分领域建立差异化竞争优势，将成为品牌在下一阶段市场角逐中的关键所在。
本榜单数据未经审计，旨在为行业提供消费趋势参考。随着文化消费市场的持续扩容，2025 年下半年的行业格局或将迎来更多创新性变革，值得业界持续关注。
