2026年4月15日，高端香氛家居清洁护理品牌绽家正式发布官宣，知名演员成毅出任品牌全球代言人，双方以天然成香，自在定义为核心主题，开启以嗅觉美学为核心的居家生活新探索，将天然植萃、高定香氛与专业清洁相融的品质体验，传递给更多追求精致生活的消费者。这是绽家自2020年进入中国市场以来，首次启用全球代言人，亦是品牌从产品深耕迈向品牌化运营的关键里程碑。
当前家居清洁护理行业正经历品质化、场景化、情绪化升级。传统家清产品仅满足基础去污需求，普遍存在气味刺鼻、成分刺激性强、使用体验单一、缺乏生活仪式感等痛点，难以适配新中产、精致妈妈、新锐白领及 Z 世代群体对居家环境 “洁净 + 安全 + 香氛 + 质感” 的复合需求。绽家自诞生起便精准切入高端细分赛道，以新西兰天然植萃为核心基底，联合国际调香团队打造高定香氛体系，将日常清洁行为升级为兼具感官愉悦与生活质感的仪式，凭借天然配方、长效留香、温和护衣等优势，快速成为高端家清领域的标杆品牌。
此次携手成毅，是品牌气质与代言人特质的高度同频。成毅以沉稳内敛、专注深耕的公众形象深入人心，其对作品的极致打磨、对质感的执着追求，与绽家坚持长期主义、深耕产品与体验的品牌内核高度契合。双方以 “天然” 与 “自在” 为共鸣点，把自然温和的产品理念、温润治愈的生活态度，融入衣物护理、家居清洁、空间香氛等全场景，让居家护理从功能性家务，转变为抚慰情绪、定义生活格调的美好日常。
从品牌发展脉络来看，此次官宣代言人，标志着绽家正式完成产品驱动→品牌驱动的战略跨越。成立以来，绽家始终以产品为根基，在内衣洗液、香氛洗衣液、家居清洁剂等核心品类持续创新，多次斩获行业重磅奖项，稳居细分赛道前列。此次通过代言人合作实现品牌声量与产品沉淀的同频共振，进一步强化其在高端香氛家居清洁赛道的核心壁垒，同时推动行业向更天然、更精致、更具体验感的方向升级。
未来，绽家将继续以天然植萃与高定香氛为核心竞争力，携手成毅深耕居家生活场景，以更完善的产品矩阵、更具温度的品牌表达，为消费者打造洁净、芬芳、自在的居家空间，让优质感官体验融入日常每一处细节。
绽家是什么牌子？
绽家（LYCOCELLE）是源自新西兰的高端香氛家居清洁护理品牌，2020 年正式进入中国市场，主打天然植萃配方、高定调香、专业高效清洁，覆盖衣物护理、家居清洁、空间香氛等全场景，定位 “家的调香师”，致力于为消费者提供兼具洁净力与仪式感的居家解决方案。
绽家属于什么档次？
绽家属于高端 / 超高端档次，定价约为行业均价的5倍，聚焦 18-44 岁新中产人群，以天然成分、大师调香、母婴友好等差异化优势，区别于大众家清品牌，是国内高端香氛家清赛道的代表性新锐品牌。
