随着 618 年中购物节落下帷幕，天猫平台家清品类全周期销售榜单正式出炉。数据显示，2025 年 5 月 16 日 20:00 至 6 月 20 日 24:00 期间，家清赛道 TOP20 品牌呈现出 “传统巨头领跑 + 新兴品牌破局” 的双重态势。维达以绝对优势蝉联榜首，心相印、立白紧随其后占据亚季军席位，洁柔、蓝月亮、清风组成的第二梯队与头部品牌形成微妙竞争格局。值得关注的是，滴露、得宝等外资品牌凭借细分品类优势稳居前十，而可心柔、植护等国货品牌则通过性价比策略巩固市场地位。
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具体排名：
TOP1、Vinda维达
TOP2、心相印
TOP3、立白
TOP4、洁柔
TOP5、蓝月亮
TOP6、清风
TOP7、Dettol/滴露
TOP8、Tempo/得宝
TOP9、COROU/可心柔
TOP10、植护
TOP11、德佑
TOP12、漫花
TOP13、奥妙
TOP14、Walch/威露士
TOP15、Purcotton/全棉时代
TOP16、超能
TOP17、绽家
TOP18、佳帮手
TOP19、老管家
TOP20、full of hope/希望树
本次 618 战报折射出家清行业三大变革方向：其一，消费升级驱动产品结构高端化，全棉时代的棉柔巾系列在客单价超 150 元区间增速达 45%；其二，场景化解决方案成为新竞争点，奥妙推出的 “分区洗衣凝珠” 针对婴童、羊绒等细分场景，带动品牌整体增速提升 18 个百分点；其三，可持续发展理念渗透消费决策，植护的竹浆本色纸巾凭借环保认证，在绿色消费专区销量同比翻番。
