随着 2025 年天猫 618 年中大促落下帷幕，母婴品类全周期销售榜单正式发布。数据显示，2025 年 5 月 16 日 20:00 至 6 月 20 日 24:00 期间，bcbabycare以绝对优势蝉联榜首，其在婴童用品全矩阵的布局持续释放增长势能；aptamil 爱他美凭借奶粉品类的技术壁垒稳居第二，跨境高端奶粉市场份额进一步扩大；NIKEKIDS则以运动童装与功能性童鞋的产品创新位列第三，展现出潮流化与实用主义的消费融合趋势。
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具体榜单：
TOP1、bcbabycare
TOP2、aptamil爱他美
TOP3、NIKEKIDS
TOP4、HUGGIES/好奇
TOP5、Pampers/帮宝适
TOP6、FRISO PRESTIGE/皇家美素佳儿
TOP7、巴拉巴拉
TOP8、安踏儿童
TOP9、INNE
TOP10、FIRMUS/飞鹤
TOP11、Purcotton/全棉时代
TOP12、Deli/得力
TOP13、Pigeon/贝亲
TOP14、FILA KIDS
TOP15、bebebus
TOP16、EMXEE/嫚熙
TOP17、TARANIS/泰兰尼斯
TOP18、a2
TOP19、十月结晶
TOP20、科大讯飞
在奶粉品类中，FRISO PRESTIGE / 皇家美素佳儿与 FIRMUS / 飞鹤分别位列第六和第十，形成了进口品牌与国产品牌分庭抗礼的局面。皇家美素佳儿依托荷兰黄金奶源带的优势，持续吸引高端消费群体；飞鹤则凭借更贴合中国宝宝体质的配方和本土化的营销战略，在竞争激烈的奶粉市场中站稳脚跟。
童装品牌巴拉巴拉位列第七，作为国内知名的儿童服饰品牌，其丰富的产品线和高性价比策略，使其在大众消费市场中拥有广泛的受众群体。新兴品牌 INNE 首次跻身前十，展现出婴幼儿营养补充剂领域的强劲增长潜力。
此外，榜单中还出现了不少跨界品牌的身影。Purcotton / 全棉时代凭借纯棉制品的高品质位列第十一，Deli / 得力作为文具品牌跻身第十二，这一现象表明母婴消费的边界正在不断拓展，家长对孩子学习、生活等多方面的需求正在被全面激活。Pigeon / 贝亲、FILA KIDS、bebebus 等品牌也凭借各自在母婴用品、高端童装、婴童出行等领域的专业优势，在榜单中占据一席之地。
值得关注的是，EMXEE / 嫚熙、TARANIS / 泰兰尼斯等新兴品牌的崛起，展现出母婴市场不断涌现的创新活力。嫚熙在孕妇服饰和婴儿寝居用品领域的差异化设计，泰兰尼斯在儿童鞋履市场的专业技术研发，都为品牌赢得了消费者的青睐。而 a2、十月结晶、科大讯飞等品牌的入围，则分别在婴幼儿奶粉、产后护理、儿童智能设备等细分领域，展现出独特的市场竞争力。
