11月6日，天猫国际在第六届进博会现场与100个进口新品牌达成战略合作，并联合发布超百款年度进口新品。
首秀进博会的新品牌有美国大型食品商场品牌Safeway, 联合利华旗下口服生发品牌nutrafol，德国专业护肤品牌BABOR，英国网红服饰品牌House of CB，科技潮牌nothing，日本保健品牌kaneka等等，这些刚刚进入中国市场的新品牌在进博会首秀同时，也迎来了在天猫双11开张。
进博会和跨境电商已经成为海外新品牌的入华“标配”， 参展品牌nutrafol的品牌负责人表示：“进博会是新品牌在中国亮相的最好机会，借助天猫国际把展品同步变成商品上架，第一时间将好产品送到消费者面前。”数据显示，首次参加双11的nutrafol在天猫双11第一波开卖不到4小时成交就突破了百万。
和nutrafol一样，在进博首秀同时迎来双11开门红的还有美国宠粮品牌VERUS微露滋，首次参加双11，开卖4小时成交突破百万，相当于品牌在本土自营门店日销的5倍。今年双11开卖后，天猫国际1540个海外品牌成交同比增长超过100%，其中593个的海外新品牌成交翻倍。
在进博会期间，天猫国际还将联合进口品牌联合发布超100款年度进口新品。天猫国际总经理董臻贞表示，百大新品将会在进博会现场一键进直播间，从展品直接变双11新品，让天猫双11成为进博会的全球新品首秀场。
年度新品囊括了前沿创新产品，稀缺限量商品，潮流尖货和IP联名商品。例如口服美容Swisse的麦角硫因超光瓶；中国大陆地区限定的芦丹氏香氛；英国格兰帝《韩熙载夜宴图》限量版单桶威士忌，网球天王费德勒签名款小黑拍。值得一提的是，天猫国际联合10大全球品牌为中国消费者特别定制的熊猫工厂玩偶“花花”联名商品，在进博会现场广受关注。
据悉，天猫国际特别派驻了全球招商团队来到进博现场招商，为进入中国市场的海外新品牌提供洽谈-签约-入驻的一站式服务。今年这支招商团队开启了全球16国上门招商之行，赶在双11前，又将1000多个全球新品牌引入中国。
根据第三方数据显示，天猫国际在跨境电商进口市场交易份额位居第一，约占40%。作为海外新品牌入华的首选阵地，目前天猫国际一共有来自全球90多个国家和地区的46000个品牌，为中国消费者带来新潮、多元、个性化的全球供给。天猫国际在跨境物流、仓储、供应链等进口基建能力的不断投入，持续加速进口新品牌入华，为超过10亿的中国消费者提供服务。
