你是不是想知道2026年的天猫618大促活动有哪些美妆品牌值得关注？这期小编为大家分享2025年天猫618大促期间美妆赛道全周期品牌TOP20榜单为大家提供个参考。回顾2026届天猫618美妆榜单呈现出颠覆性的行业变革 —— 国货品牌珀莱雅成功登顶，力压兰蔻、巴黎欧莱雅等国际美妆巨头；薇诺娜、可复美、毛戈平、彩棠等多个本土品牌强势跻身前列，国货与国际品牌形成双向突围、均衡竞争的全新格局，深刻折射出中国美妆市场从 “品牌崇拜” 到 “功效优先”、从 “外资主导” 到 “本土崛起” 的深层迭代。
2026年天猫618美妆类哪些品牌值得关注？这期小编就为大家整理出了2025年天猫美妆618全周期排行榜前20名的品牌，供大家参考。这份TOP20榜单中，国货品牌表现亮眼，珀莱雅一举超越兰蔻、巴黎欧莱雅等国际巨头登顶榜首，同时薇诺娜、可复美、毛戈平、彩棠等多个国货品牌跻身前20，与国际美妆品牌形成 “双向突围” 的新格局，折射出中国美妆市场消费趋势的深层变化。
珀莱雅（PROYA）｜TOP1
珀莱雅（PROYA）创立于2003年的中国本土美妆集团，是国货功效护肤的标杆品牌，以 “科学护肤” 为核心战略，近年凭借强研发+年轻化营销实现跨越式增长。
王牌爆款：双抗精华（抗氧提亮）、红宝石面霜（胜肽抗老）、源力精华（修护维稳），均为现象级复购大单品。
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兰蔻（Lancome）｜TOP2
兰蔻（Lancome）日1935年诞生的法国高端美妆品牌，隶属于欧莱雅集团，是全球高端美妆的标杆之一，覆盖护肤、彩妆、香水全品类。百年品牌底蕴深厚，研发实力强劲；高端线（菁纯系列）与大众线（小黑瓶、粉水）双线发力，用户覆盖全年龄段，会员体系与私域运营成熟。
王牌爆款：小黑瓶肌底液（修护维稳）、菁纯眼霜 / 面霜（抗老奢护）、清滢柔肤水（粉水，补水保湿）、持妆粉底液（长效底妆）。
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巴黎欧莱雅｜TOP3
巴黎欧莱雅是欧莱雅集团核心大众品牌，创立于1909年，是全球知名度最高的美妆品牌之一，覆盖护肤、彩妆、美发全品类，主打高性价比。背靠集团强大的研发与供应链，产品矩阵丰富，从平价入门到中端功效全覆盖；渠道下沉能力强，用户基数庞大，适配多元消费需求。
牌爆款：复颜抗皱系列、小黑瓶精华（平价版）、小妖金口红、紫熨斗眼霜。
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雅诗兰黛（Estee Lauder）｜TOP4
雅诗兰黛（Estee Lauder）是1946年创立的美国高端美妆品牌，是全球高端护肤与彩妆的领军品牌之一，隶属于雅诗兰黛集团。抗老赛道技术领先，经典单品迭代能力强；高端线（白金系列）与中端线（小棕瓶系列）覆盖不同消费层级，品牌溢价与用户忠诚度极高。
王牌爆款：小棕瓶精华（修护抗老）、胶原霜（紧致抗老）、DW 持妆粉底液（油皮底妆）、沁水粉底液（干皮底妆）。
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海蓝之谜（LA MER）｜TOP5
海蓝之谜（LA MER）是1965年诞生的美国顶级奢护品牌，隶属于雅诗兰黛集团，以 “海洋修护” 为核心概念，是高端护肤的 “天花板” 级品牌。奢护定位精准，品牌溢价与高端用户心智极强；核心成分 “神奇活性精萃” 主打修护抗老，限量款与定制化服务强化高端属性。
王牌爆款：经典精华面霜（修护维稳）、浓缩修护精华露、精萃水 / 乳（补水修护）。
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修丽可（SKINCEUTICALS）｜TOP6
修丽可（SKINCEUTICALS）是1997年创立的美国专业功效护肤品牌，隶属于欧莱雅集团，主打 “高浓度活性成分 + 科学配方”，是医美级功效护肤的标杆。功效护肤赛道的 “专业玩家”，配方透明、成分浓度高，主打抗氧、修护、美白等精准功效，深受医美术后与问题肌消费者信赖。
王牌爆款：色修精华（舒缓修红）、CE 抗氧精华（抗氧提亮）、242 面霜（修护屏障）。
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SK-II｜TOP7
SK-II是1980年诞生的日本高端护肤品牌，隶属于宝洁集团，以核心成分 “PITERA™” 为核心，是亚洲市场高端护肤的标杆品牌。核心成分壁垒高，“神仙水” 单品的用户忠诚度极强；品牌营销贴合亚洲消费者，明星联名与场景化营销持续吸引年轻用户。
王牌爆款：神仙水精华水（修护维稳）、大红瓶面霜（抗老紧致）、小灯泡精华（美白提亮）。
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赫莲娜（Helena Rubinstein）｜TOP8
赫莲娜（Helena Rubinstein）是1902年诞生的法国顶级奢护品牌，隶属于欧莱雅集团，主打 “科技抗老 + 奢护体验”，是高端修护与抗老赛道的标杆。高端抗老赛道技术领先，黑绷带面霜的 “玻色因 + 高浓度修护配方” 成为行业标杆；品牌定位极致高端，精准触达高净值消费群体。
王牌爆款：黑绷带面霜（修护抗老）、绿宝瓶精华（修护维稳）、白绷带面霜（舒缓修护）。
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肌肤之钥（CPB）｜TOP9
肌肤之钥（CPB）是1982年诞生的日本高端美妆品牌，隶属于资生堂集团，主打 “光采护肤 + 精致彩妆”，是高端美妆领域的 “精致感代表”。彩妆线与护肤线双线发力，彩妆以 “适配亚洲肤质的妆效” 著称，护肤线主打 “光采抗老”，品牌调性高端精致，深受追求质感的消费者喜爱。
王牌爆款：长管隔离（妆前打底）、钻光粉底液（底妆）、晶致眼霜（抗老）、光采水乳（补水提亮）。
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娇韵诗（Clarins）｜TOP10
娇韵诗（Clarins）是1954年诞生的法国植物系护肤品牌，主打 “天然植物萃取 + 温和护肤”，是孕期护理与温和抗老赛道的标杆品牌。植物护肤理念深入人心，产品温和无刺激，孕妇友好属性突出；双萃精华等抗老单品兼顾功效与温和，适配敏感肌与初抗老需求。
王牌爆款：双萃精华（抗老修护）、抚纹身体霜（孕期护理）、黄金双萃精华水（补水抗老）。
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YSL圣罗兰｜TOP11
YSL圣罗兰是1961年诞生的法国高端美妆品牌，隶属于欧莱雅集团，以 “时尚先锋” 为品牌调性，彩妆线是品牌核心优势。彩妆赛道的 “流量担当”，口红、底妆产品以时尚设计与高质感妆效著称；品牌营销贴合年轻潮流，明星联名与限量款持续吸引Z世代消费者。
王牌爆款：小金条口红（哑光妆效）、恒久粉底液（油皮底妆）、夜皇后精华（修护抗老）、黑管唇釉（镜面妆效）。
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薇诺娜（Winona）｜TOP12
薇诺娜（Winona）是创立于2010年的中国本土敏感肌护理品牌，主打 “医研共创 + 温和护肤”，是国货敏感肌赛道的龙头品牌。敏感肌护理赛道壁垒高，产品配方温和无刺激，医研背景背书强；精准击中敏感肌消费者的护肤需求，用户忠诚度极高。
王牌爆款：舒敏保湿特护霜（敏感肌修护）、清透防晒乳（敏感肌防晒）、极润保湿水乳（补水维稳）。
店铺网址：https://winona.tmall.com
OLAY 玉兰油｜TOP13
OLAY 玉兰油是1952年诞生的护肤品牌，隶属于宝洁集团，主打 “美白 + 抗老”，是大众护肤赛道的标杆品牌之一。美白赛道技术领先，烟酰胺成分的应用成熟，产品高性价比，适配学生党与大众消费者的入门级护肤需求。
王牌爆款：小白瓶精华（美白提亮）、大红瓶面霜（抗老紧致）、多效修护霜（基础抗老）。
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科颜氏（Kiehl’s）｜TOP14
科颜氏（Kiehl’s）是1851年诞生的美国护肤品牌，主打 “天然成分 + 简约护肤”，以药妆店起家，是大众高端护肤赛道的热门品牌。天然护肤理念深入人心，产品配方简约，主打保湿、控油、修护等基础功效，用户群体稳定，经典单品迭代能力强。
王牌爆款：高保湿面霜（补水保湿）、金盏花水（控油舒缓）、白泥面膜（清洁控油）、牛油果眼霜（保湿修护）。
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资生堂（SHISEIDO）｜TOP15
资生堂（SHISEIDO）是1872年诞生的日本美妆集团，是亚洲美妆行业的标杆品牌，覆盖护肤、彩妆、香水全品类，主打 “适配亚洲肤质的护肤科技”。研发实力强劲，抗老、防晒赛道技术领先；产品适配亚洲肤质，从平价入门到高端奢护全覆盖，用户基础广泛。
王牌爆款：红腰子精华（修护维稳）、安热沙防晒（高倍防晒）、悦薇水乳（抗老提亮）、百优面霜（紧致抗老）。
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可复美｜TOP16
可复美是创立于2011年的中国本土医美修护品牌，隶属于巨子生物，主打 “类人胶原蛋白 + 医美术后修护”，是国货医美护肤赛道的龙头品牌。医美修护赛道壁垒高，类人胶原蛋白成分技术领先，产品主打医美术后修护、敏感肌护理，深受轻医美与问题肌消费者信赖。
王牌爆款：类人胶原蛋白敷料（医美术后修护）、胶原修护面膜（舒缓修护）、次抛精华（修护维稳）。
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理肤泉（Laroche Posay）｜TOP17
理肤泉（Laroche Posay）是1928年诞生的法国药妆品牌，隶属于欧莱雅集团，主打 “敏感肌 / 痘肌护理 + 科学护肤”，是问题肌护理赛道的标杆品牌。药妆背景背书强，产品配方温和无刺激，主打修护、控油、祛痘等精准功效，深受敏感肌、痘肌消费者信赖。
王牌爆款：B5 修复霜（修护屏障）、K 乳（控油祛痘）、特安舒缓水乳（敏感肌修护）、大哥大防晒（敏感肌防晒）。
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毛戈平（MAOGEPING）｜TOP18
毛戈平（MAOGEPING）是创立于2000年的中国本土专业彩妆品牌，主打 “光影塑颜 + 适配亚洲人肤质的妆效”，是国货专业彩妆赛道的标杆品牌。专业彩妆技术领先，底妆、修容产品以 “妈生好皮” 妆效著称；品牌深耕国风美学与化妆教学，深受彩妆爱好者与专业化妆师喜爱。
王牌爆款：光影塑颜高光粉膏（修容提亮）、鱼子气垫（底妆）、无痕粉膏（遮瑕底妆）、双色眉粉（自然眉妆）。
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娇兰（Guerlain）｜TOP19
娇兰（Guerlain）是1828年诞生的法国高端美妆品牌，隶属于路威酩轩集团（LVMH），主打 “高端护肤 + 香水彩妆”，是法式奢护美学的代表品牌。高端护肤与香氛结合，帝皇蜂姿系列以 “蜂皇浆抗老” 为核心概念，香水与彩妆产品以精致设计著称，品牌调性高端优雅。
王牌爆款：帝皇蜂姿复原蜜（修护抗老）、帝皇蜂姿面霜（紧致抗老）、宝石口红（彩妆）、花草水语香水（淡香）。
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彩棠（TIMAGE）｜TOP20
彩棠（TIMAGE）是创立于2019年的中国本土国风彩妆品牌，主打 “适配亚洲人面部轮廓的彩妆设计”，是国货彩妆赛道的黑马品牌。彩妆设计贴合亚洲人肤质与面部轮廓，妆前、修容产品以高性价比与实用妆效著称；品牌深耕国风美学，深受年轻消费者喜爱。
王牌爆款：妆前乳（控油持妆）、三色修容盘（立体修容）、青瓷粉底液（自然底妆）、高光修容盘（提亮修容）。
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2025年天猫618美妆TOP 20榜单，不仅是一次大促的销量排名，更是中国美妆产业高质量发展的里程碑。国货品牌的崛起，推动行业从 “规模扩张” 转向 “研发驱动”，从 “模仿创新” 转向 “自主创新”；消费者民族自信与品牌认可度提升，进一步反哺本土品牌成长。
本次榜单为消费者提供了客观的选购参考，也为行业从业者指明了发展方向 ——以研发为根基、以功效为核心、以用户为中心，才是美妆品牌长期立足的核心逻辑。
