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上图：Songmont「山下有松」品牌LOGO
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关于品牌：
Songmont「山下有松」是一个以东方美学为核心的中国设计师品牌，成立于 2013 年，由毕业于清华大学美术学院的付崧与中央美术学院副教授王捷联合创立。品牌专注于原创包袋设计，定位轻奢市场，与 COACH、Michael Kors 等国际品牌直接竞争。
创始人付崧曾在谷歌担任设计主管，因找不到兼具实用性与美学的电脑包，于 2013 年辞职创业。品牌初期由付崧的母亲带领山西老家的 “姥姥团” 手工制作包袋，这种家庭作坊式的生产模式成为品牌早期的独特卖点。
关于档次：
Songmont「山下有松」定位为轻奢档次，其产品定价、品牌策略和市场表现均体现出这一特征。
Songmont 的主力产品价格集中在1000 元 – 5000 元，核心价位为 2000 元左右。例如，热门款 “菜篮子” 系列售价约 1980 元，李娜同款 “循迹 hobo 包” 定价 2580 元，这一区间与 COACH、Michael Kors 等国际轻奢品牌直接竞争。创始人付崧曾明确表示，品牌目标是 “用较低价格实现奢侈品品质”，其材料和工厂标准与顶级奢侈品牌相当。
Songmont「山下有松」凭借轻奢价位、原创设计、高端营销，已在国产包袋市场占据独特地位。其目标清晰 —— 成为代表东方美学的轻奢品牌，并通过持续的产品迭代与文化输出向更高端迈进。尽管面临品控、国际认知等挑战，但其市场表现与品牌策略已充分证明，它是中国本土轻奢赛道的标杆之一。
关于系列：
Songmont「山下有松」作为中国原创设计品牌，以东方美学与自然哲学为核心，推出了多个风格鲜明的系列。以下是其主要系列及特点：
经典核心系列
菜篮子系列
品牌标志性系列，灵感源自纸鸢风筝骨架，采用「O」型边股设计，柔软而有型。经过 200 多次细节调整，提供中号、小号等多种尺寸，适合通勤与日常搭配，如奶杏色、大象灰等配色经典百搭。2025 年春季推出的元宝包款，延续了菜篮子的实用基因，新增复古焦糖色等选择。
月弯系列
以月相变化为灵感，包型可自由切换弯月与圆月形态。采用汝窑瓷器般的圆润轮廓与榫卯结构五金，搭配绷皮工艺，呈现出优雅的流动感。配色如奶油白、盐湖蓝等，适合搭配新中式或简约风格。
屋檐系列
从山西南禅寺千年古建汲取灵感，包身线条复刻古建筑的飞檐翘角，皮质挺括且富有层次。烟墨黑、青石绿等配色呼应传统建筑的沉稳质感，适合商务与休闲场合。
主题与灵感系列
循迹系列
设计源自藏地虎牙与游牧文化，包型硬朗且具力量感。采用「时光植鞣皮」材质，随使用逐渐形成独特的包浆。李娜同款 hobo 包以烟墨黑为主色调，搭配麂皮绒细节，适合户外探索与都市穿搭。该系列还包含旅行包、双肩包等，如檀棕色见物旅行包，容量大且分区合理。
山行系列
灵感来自游僧的书笈，主打无性别设计。游历公文包采用 L 型骨架结构，可容纳 14-16 寸电脑，丹宁蓝、檀棕等配色兼具复古与实用。卢昱晓同款帆布牛仔双肩包则以耐磨材质和多口袋设计，适配 Citywalk 与短途旅行。
百纳系列
以大漠驼队的驼包为原型，托特包采用麂皮绒材质，褶皱设计模拟游牧民族的收纳智慧。沙暮棕中号款容量超大，搭配「烦尽牌」包挂，传递「以包载物，集物万象」的哲学。
棱编系列
从新疆克孜尔千佛洞壁画中提炼「一菱格一世界」的概念，通过皮料编织工艺打造棱角分明的肌理。盐湖蓝保龄球包等单品，将东方哲思与现代设计结合，适合追求个性的消费者。
破壳系列
以种荚破壳为灵感，包身采用特殊拼接工艺，寓意突破与新生。净念白等配色搭配水晶包挂，传递自然与生命力的主题。
季节性与合作系列
半日闲国风老花系列
2025 年春季推出的限定系列，融合国风老花图案与优质帆布材质。纳物包尺寸小巧，内部多隔层设计，适合收纳零钱、口红等小物，暮棕、晨白等配色可搭配汉服或日常休闲装。
度假系列
2024 年夏季推出的汉麻布托特包与 hobo 包，以烟墨黑为主色调，搭配天然麻质纹理，适合海滨度假或日常轻旅行。
明星联名与特别款
挂耳系列
与文淇合作的挂耳托特包，采用头层牛皮与麂皮绒拼接，烟墨黑、橄榄绿等配色适配多种风格。迷你屋檐包则以轻盈设计成为通勤热门款。
巧克力包系列
杨紫同款中号豆腐包，采用云吞锁扣设计，黑色、焦糖色等经典配色适合腋下背法，兼具时尚与实用性。
这些系列通过融合传统文化、自然意象与现代设计，构建了 Songmont 独特的美学宇宙，既有适合日常通勤的实用款，也有承载文化表达的艺术单品，满足不同场景与风格需求。
关于代言人：
Songmont「山下有松」的代言人策略呈现多元化布局，既有长期合作的品牌挚友，也有分阶段签约的品牌大使，覆盖不同年龄层与文化符号，强化品牌「自然、自知」的东方美学内核。
品牌大使与挚友阵容
文淇（2025 年 2 月起）：作为品牌大使，文淇以其棱角分明的气质与品牌标志性的「非完美褶皱」皮革形成视觉呼应，传递「反精致化」的审美主张。她主演的广告片《随心流浪，自有方向》以尼泊尔为背景，将品牌哲学与女性自我探索深度绑定，引发破圈传播。
蒋奇明（2025 年 5 月起）：新晋品牌大使蒋奇明以「不受限」的演员形象诠释「我自成风」主题，短片通过与风较劲、和解的叙事，将品牌十年坚守的精神内核与当代青年的自我认同相联结。
李娜（2024 年 5 月起）：作为首位体育领域合作对象，李娜以品牌挚友身份推广「时光植鞣皮」技术与循迹 hobo 包，相关产品标注「李娜同款」，强化功能性与自然质感的关联。
中女代表群体：吴彦姝、咏梅、高圆圆等「姐姐」级代言人，通过纪录片、艺术展等形式传递成熟女性的从容力量，例如咏梅主演的短片《憨一点 慢一点》探讨「疾行与慢走」的人生哲学，观看量超 400 万次。
年轻力量补充：卢昱晓等 00 后演员的加入，瞄准年轻消费圈层，进一步拓宽「女性力量」符号的受众边界。
值得注意的是，Songmont 的代言人合作并非简单的流量置换，而是通过深度内容共创（如定制短片、联名产品）将品牌理念具象化。例如与蒋奇明合作的《我自成风》由导演王一通执导，以诗意影像将「风」的意象转化为个体与时代关系的隐喻，实现商业传播与艺术表达的平衡。这种「代言人即内容生产者」的模式，使其在同类品牌中脱颖而出。
