2026年6月15日，意大利百年奢侈品牌FERRAGAMO「菲拉格慕」正式对外公布，青年艺人王俊凯出任品牌香水全球代言人。品牌官方与王俊凯本人于当日同步发布官宣内容，以花漾香息为叙事线索，开启意式优雅美学与当代青年审美的双向奔赴。作为今年高端香氛领域的重磅合作，此次官宣不仅刷新了品牌的代言阵容，也为持续升温的中国香水市场注入了新的话题与变量。
菲拉格慕选择王俊凯作为香水线的全球代言人，并非单纯的流量选择，而是基于品牌调性、受众画像与市场目标的深度匹配。作为出道多年的国民级青年艺人，王俊凯兼具稳定的公众好感度与跨年龄层的影响力：其干净温润的气质、克制得体的时尚表达，与菲拉格慕一贯秉持的意式优雅内核高度契合；而其覆盖年轻群体的强大号召力，也恰好契合品牌当下年轻化转型的战略方向。
对菲拉格慕而言，香水线历来是品牌触达入门级消费者的核心品类。相较于单价更高的手工鞋履与皮具产品，香水以相对友好的门槛，成为许多消费者感受意式奢侈工艺的第一站。携手王俊凯，本质上是品牌向年轻消费群体释放的清晰信号：经典奢侈品牌的香氛美学，同样可以适配当代青年的生活节奏与审美表达，高端质感与日常实穿性并非对立关系。
从消费人群与应用场景来看，菲拉格慕香水的受众覆盖了多元需求维度：初入职场的年轻群体希望用一款质感得体的香水构建专业形象，却不想因过于浓烈的香调显得突兀；注重生活仪式感的悦己型消费者，需要日常可穿、质感细腻的香氛作为情绪陪伴；而礼品市场中，兼具品牌知名度与审美质感的香水，始终是节日与纪念日的稳妥选择。王俊凯的个人形象恰好能覆盖这些场景的情绪价值：职场场景中，他的沉稳感传递出专业可靠的气质；日常场景中，他的清爽感对应了松弛自然的用香需求；而礼品场景中，其国民度与正面形象也赋予了产品额外的情感附加值。这种人与香的气质共振，正是奢侈品牌代言合作中最核心的价值所在。
值得注意的是，此次王俊凯的身份为 “全球代言人”，是品牌香水线的最高级别代言头衔。放在十年前，百年意大利奢侈品牌将全球级别的代言头衔授予中国青年艺人，几乎是难以想象的事。而如今，中国市场已经成为全球奢侈品增长的核心引擎，年轻消费群体的审美偏好与消费选择，正在反向影响全球品牌的战略决策。从区域大使到全球代言人，头衔升级的背后，是中国市场话语权的提升，也是东方青年文化全球影响力的具象体现。
对正处于品牌复兴阶段的菲拉格慕而言，此次合作也是其品牌年轻化战略的重要一步。在保留百年制香工艺与意式优雅内核的基础上，通过与具备全球影响力的青年偶像合作，品牌得以打破 “经典即老派” 的刻板印象，让更多年轻消费者重新认识菲拉格慕的品牌美学。截至目前，双方的合作官宣已引发全平台的广泛讨论，相关话题持续占据时尚与娱乐榜单前列。可以预见的是，随着后续产品推广与线下活动的逐步落地，这场香氛领域的跨界联动，将为菲拉格慕的香水业务带来声量与市场表现的双重提升，也为高端香水市场的年轻化营销提供新的参考样本。
菲拉格慕是什么牌子？属于什么档次？
菲拉格慕（英文名：FERRAGAMO）是1927年创立于意大利佛罗伦萨的经典奢侈品牌，创始人萨尔瓦托勒・菲拉格慕因精湛的制鞋工艺被誉为 “明星御用鞋匠”，曾为奥黛丽・赫本、玛丽莲・梦露等好莱坞传奇影星定制鞋履，品牌标志性的 Gancini 马蹄扣、蝴蝶结元素在全球范围内拥有高辨识度。发展至今，菲拉格慕已成为覆盖鞋履、皮具、成衣、香氛、配饰等全品类的奢侈品集团，在全球拥有近 400 家线下门店，为米兰证券交易所上市企业。
从市场定位来看，菲拉格慕属于国际一线入门奢侈品牌（高端轻奢），处于奢侈品赛道的第二梯队：定位低于爱马仕、香奈儿等顶奢品牌，高于 Coach、MK 等普通轻奢品牌。其核心优势在于百年意式工艺积淀与经典优雅的品牌调性，鞋履品类更是行业内舒适与质感的标杆；香水线作为品牌的入门级品类，是消费者接触品牌奢侈质感的高性价比选择，整体定价与品牌定位匹配，属于高端香氛范畴。
王俊凯是谁？
王俊凯是中国内地男歌手、演员，男子演唱组合 TFBOYS 队长。2013年以组合形式正式出道，凭借阳光正面的形象与扎实的业务能力收获国民级关注度，是华语地区极具影响力的青年艺人之一。出道多年来，王俊凯在音乐、影视领域均有稳定产出，同时多次参与国家级文化交流活动，公众形象积极正向。在时尚领域，他手握多项高端品牌代言资源，商业价值与时尚表现力持续受到行业认可，是兼具国民度与年轻号召力的标杆型青年偶像。
