单依纯演绎COACH「蔻驰」 全新 “书写真我故事” 广告大片

2026年2月25日，美国纽约经典时尚品牌COACH「蔻驰」 携2026全新 “书写真我故事” 广告大片温情亮相，将时尚创意与青年内心的情感需求相融，以书籍为灵感、以叙事为纽带，在碎片化的时代里，为年轻一代搭建起表达自我、联结彼此的美好桥梁，同时品牌还首度推出可翻阅的书本手袋挂件系列，让时尚成为承载自我故事的温柔载体。

这则广告大片的诞生，源于 COACH 对当下年轻一代生活状态与内心诉求的深度聆听与细腻洞察。在信息碎片化、数字过载，生活节奏愈发急促的当下，一个特别的现象正悄然蔓延：年轻一代并未在快节奏中迷失对深度表达的渴望，反而愈发眷恋纸质书籍的温度与长篇叙事的力量，他们渴望在文字的世界里探索自我身份、表达独属于自己的个性，发掘人生的无限可能。“书写真我故事” 正是捕捉到这份细腻的情感，以 Courage to Be Real 为核心理念，从纸质书籍、线下读书会，到数字社群的交流、校园里的畅谈，试图以叙事为媒介，构筑起人与人之间真挚而紧密的情感连结，倡导每一个人都能以真实的叙事，表达完整的自我。

“在碎片化信息、数字过载与持续加速的时代里，许多人将书籍和长篇叙事视作心灵栖所，在这里可以放慢节奏、沉淀思考并获得归属感。”COACH 品牌首席营销官 Joon Silverstein 道出了大片创作的深层初衷，她表示，通过与年轻一代的深度交流，品牌发现，他们在探索何为 “自我”、思考想要成为怎样的人时，始终与故事相伴相生。“书写真我故事” 的诞生，便是 COACH 想要陪伴年轻人的初心，希望在他们书写人生独属篇章的路上，能为其赋予一份坚定前行的勇气与力量。

为了让这份关于 “真实” 的理念有更多元、更生动的表达，本次广告大片邀请到六位极具影响力的 Coach 明星家族成员倾情演绎，他们横跨影视、音乐、体育等不同领域，以最真实、最鲜活的姿态，诠释着 The Courage to Be Real 的内核。其中，首度加入 Coach 家族的全球品牌代言人、中国内地流行乐女歌手单依纯的亮相，为品牌注入了独特的东方韵律；奥斯卡提名女演员兼制作人 Elle Fanning 以优雅的演绎展现故事的魅力；韩国创作歌手兼制作人 SOYEON、日本创作歌手 Lilas 则用音乐人的视角诠释自我表达；艾美奖获奖女演员、制片人兼 CEO Storm Reid 以影视人的身份讲述故事的力量；WNBA 年度最佳新秀 Paige Bueckers 则从赛场出发，展现真实追梦的模样。不同的人生轨迹，同样的真诚表达，让每一个身影都成为 “书写真我故事” 最生动的注脚。

本次的两支广告大片由 Marcus Ibanez 掌镜执导，他以细腻而温馨的镜头语言，将叙事的魅力娓娓道来，缓缓诠释着故事如何赋予人勇气、如何让灵魂彼此连结。镜头下，当主角们沉浸于阅读的瞬间，周遭的世界仿佛被文字温柔焕新，这一幕恰是寓意着故事拥有改变视角、激发无限可能、让人与人产生深度共鸣的力量。而主角们手中的书籍，更是巧思化身为可翻阅的书本手袋挂件，灵动地悬挂在 COACH 标志性的 Tabby 手袋之上，让文字的美好与时尚的精致悄然相融。与此同时，由 Elaine Constantine 拍摄的平面大片，则从多维度定格这份真实与美好，将品牌对真实自我表达的无限期许传递给每一个人。

作为本次 “书写真我故事” 广告大片的核心元素，Tabby 手袋始终贯穿于本季大片之中，经典的设计历经时光沉淀，依旧焕发着独特的时尚魅力，而此次品牌为其全新搭配的可翻阅书本手袋挂件系列，更是一次充满心意的创意尝试。这一系列挂件的灵感，均源自全球各地的畅销书籍，每一部作品的核心叙事都围绕着自我表达展开，而这些书籍更是经由全球年轻消费者共同甄选而出，让每一个挂件都承载着年轻人的审美与情感。当精致的书本挂件与经典的 Tabby 手袋相遇，消费者在打造专属时尚造型的同时，也能将一份值得珍藏、值得分享的故事随身携带，让时尚不再只是外在的装扮，更成为内心故事的温柔表达。

“书写真我故事” 的核心理念，从来都不是单一声音的独唱，而是多元声音交织的合唱，当有更多不同的声音加入，这份关于自我表达的力量便会愈发强大。为了让书本手袋挂件的美好概念落地成真，COACH 汇聚了全球的多元视角，携手多平台深度合作，将创意转化为真实的美好。与此同时，品牌还与诸多书籍作者进行了暖心的同步沟通，邀请他们加入专属的 Coach 读书会，让创作者们得以分享背后的创作历程与内心故事，让更多人能够围绕自我表达的话题，一同探索属于自己的真我故事，让文字的温度与时尚的魅力在交流中相互交融。