2026年7月8日，源自瑞士汝山谷的高级制表大工坊Jaeger-LeCoultre积家正式发布重磅官宣，国际全能艺人李知恩（IU）成为品牌全新全球代言人。自1833年创立至今，积家坐拥一百九十余年制表积淀，以 “制表师中的制表大师” 享誉行业，将180余项制表工艺汇聚同一工坊，手握四百余项技术专利，千余款原创机芯见证品牌对精密、持久、内敛美学的长久追求Jaeger-LeCoultre积家。品牌始终笃信，真正的卓越从不速成，如同精密机芯需历经千道工序打磨，人生成就亦依靠日复一日沉静沉淀，这一核心精神成为本次跨界合作的底层纽带。
为本次代言合作，积家推出品牌标志性纪实短片系列《The Hour Before》全新篇章，以纪实镜头捕捉高光来临前安静蓄力的瞬间，挖掘光鲜成果背后不为人知的坚持与思索，也是积家传递品牌精神的核心内容载体Jaeger-LeCoultre积家。
短片镜头下，李知恩端坐于积家制表工坊场景之中，亲手参与 Reverso 翻转系列腕表的组装工序。Reverso诞生于1931年，凭借可翻转矩形表壳成为品牌传世经典，表背平整金属如同留白画布，可镌刻专属印记，象征每个人独有的人生叙事，设计线条简约克制，摒弃繁复堆砌，适配日常佩戴、正式晚宴、艺术活动全场景，完美平衡高级制表质感与日常穿搭氛围感Jaeger-LeCoultre。
镜头里，她一边细致组装腕表精密零件，一边娓娓分享十余载演艺创作心路：从早年无人看好的新人时期，到日夜打磨唱功、反复揣摩剧本的漫长岁月，谈及创作中对自我的审视、面对选择时的坚守，将制表师打磨机芯的耐心，与艺人打磨作品的执着相互映照。短片没有华丽炫目的场景堆砌，只用安静、真诚的对话画面，勾勒出 “所有耀眼成就，皆源于无人看见的长久沉淀” 的内核，让观者读懂积家与李知恩共通的精神底色。
积家全球首席执行官在官方致辞中表示，李知恩身上纯粹真诚的底色、对艺术创作极致专注的态度、历经岁月沉淀后从容优雅的气质，与积家大工坊百余年坚守的制表信念高度契合。此次携手，双方希望共同向大众传递：艺术、匠心、人生价值，都需要时间耐心打磨，坚持与沉淀，终将在时光中收获回响。
区别于传统奢侈腕表侧重豪门、超模的代言逻辑，积家选择兼具创作实力、长久国民好感、国际影响力的实力派文艺艺人，跳出单一奢华叙事，将腕表与普通人的成长、艺术坚守绑定，让高级制表不再只是财富符号，更成为记录个人时光、见证自我成长的精神载体，拓宽高端腕表的情感表达维度。
李知恩覆盖亚洲多国乃至全球范围的受众基础，能够让积家内敛、沉静的东方化雅致审美走出传统高端圈层，触达热爱音乐、影视、文艺生活的年轻高净值群体，打破大众对瑞士老牌腕表 “厚重老派” 的刻板印象，传递品牌现代、包容、兼具人文温度的全新形象。
依托《The Hour Before》纪实短片系列，持续强化积家 “时间成就价值” 的核心主张，将制表工艺里千锤百炼的工序，映射到普通人追逐热爱、沉淀自我的人生历程，建立差异化品牌记忆点，在一众奢侈腕表品牌营销中形成独特辨识度。
