2026年8月28日，宝洁旗下知名洗护品牌海飞丝正式对外宣布，乒乓球奥运冠军樊振东成为品牌首席代言人，该头衔为海飞丝品牌发展史上规格最高的代言合作身份。
本次官宣伴随主题为「头等大事」的品牌发布会同步启幕。发布会现场，全新迭代升级的头皮护理科技与系列产品正式亮相。瓶身澄澈通透，似一汪清冽山泉，棱角线条利落舒展，如同春日清风拂过湖面，自带干净舒展的视觉观感。古人云 “工欲善其事，必先利其器”，好的头皮护理，正是体面生活的开篇。
很多人会有这样的生活体验：忙碌工作、运动出汗之后，头皮闷闷发痒，头油、细碎头屑悄悄出现，即便衣着得体，也会被头皮小状况打乱状态。海飞丝把专业头皮护理技术，转化为普通人日常洗头就能体验到的护理方案，把复杂的护肤逻辑简化进每一次洗护流程当中。
在同步释出的官宣视频里，樊振东娓娓道出本次合作的精神内核：“无论大事小事，每一件你在乎的事，都是头等大事”。于樊振东而言，赛场上的每一球、每一局，都是值得全力以赴的头等大事；走出赛场，清爽干净的个人状态，认真对待生活里细碎日常，同样值得用心对待。
赛场之上，樊振东数年如一日沉心打磨技术，面对输赢始终保持沉稳坚韧；生活之中，他气质干净克制，待人处事踏实笃定。这份全力以赴、严谨务实的个人特质，与海飞丝深耕头皮护理领域，关注普通人真实头皮困扰的品牌内核高度契合。头皮健康，从来不是虚无的概念，它藏在运动后畅快的汗水里，藏在通勤奔波的疲惫之后，藏在每一个普通人想要从容自在的生活诉求之中。
未来，海飞丝将与樊振东并肩同行，把对待 “头等大事” 的态度落到实处。不只聚焦产品本身，也希望唤起大众对于头皮健康的重视：不必只盯着盛大的目标，那些被我们放在心上的细碎日常，同样值得认真守护。以科学护理守护头皮状态，以热忱心态奔赴生活，认真接住每一件自己在乎的事。平时喜欢使用海飞丝产品 的宝子们可通过下方品牌店铺了解更多产品细节。
樊振东是谁？
樊振东，中国国家男子乒乓球队主力运动员，国际级运动健将，乒坛超级全满贯选手。年少跻身国家队，历经多年赛场磨砺，斩获奥运会、世乒赛、世界杯等多项顶级赛事冠军，是当今世界乒坛极具代表性的顶尖选手。赛场下的他为人沉稳内敛，踏实自律，凭借坚韧拼搏的竞技精神收获大量大众认可。
海飞丝是什么牌子？属于什么档次？
海飞丝（Head & Shoulders）源自北美，隶属于宝洁集团，1991年正式进入中国市场，是全球较早聚焦头皮去屑护理的洗发品牌，长期深耕头皮健康研究，联合皮肤科科研力量，针对大众常见的头屑、头油、头皮发痒等头皮问题开发洗护产品，产品覆盖线上电商、线下商超等全渠道，走进万千普通家庭。
档次定位：大众中端洗护品牌，面向普通消费者，兼顾实用性与性价比，属于国民级家用洗护选择，不是高端沙龙线产品，主打日常家用头皮护理需求。
