当”分龄护肤”从成人市场向婴童领域渗透，一个曾被相对忽视的年龄段正进入品牌视野。近日，国产母婴护理品牌稚芽推出面向13-18岁群体的青少年产品线，涵盖洗发水与洁面产品。这一动作，折射出了母婴品牌向更大龄段用户延伸的行业动向。
市场背景：青少年护肤从”盲区”到”细分赛道”
我国13-18岁年龄段人口规模可观，且该群体对日常洗护护肤类产品的自主消费能力逐年提升。电商平台数据显示，近年来青少年护肤品类搜索量与成交量呈增长态势。
值得注意的是，分龄护肤概念在婴童市场已较为成熟——从新生儿、婴幼儿到学龄前儿童，均有对应产品划分。然而，13-18岁这一”青春期”区间的专属护肤品长期相对空白，消费者往往需在成人护肤品与婴童产品之间”二选一”。
不过，这一状况正在改变。除稚芽外，记者梳理发现，袋鼠妈妈、海龟爸爸、贝德美等母婴品牌此前已推出青少年护理产品；拉芳、悦芙媞等品牌亦布局了青少年专线。电商平台层面，唯品会等平台已设置青少年护肤相关分类，产品覆盖洁面、水乳、洗发水等品类。
稚芽青少年新品：延续母婴“更心安”思路
稚芽品牌此前产品线以母婴洗护为主，涵盖面部护肤、头部洗护、身体洗护等品类。此次青少年产品线，是该品牌首次将目标用户群从母婴延伸至青春期群体。
1、洗发水：针对青春期”头油、头屑”困扰
青春期激素变化会让头皮出油增多、头屑变明显，这是很多学生群体的日常困扰。稚芽这款洗发水的主打思路是”控油+去屑”，pH值约6.8，接近头皮本身的弱酸环境，不含硅油。品牌方称配方经过处理，即便不慎入眼也不易造成明显刺激。产品规格300ml，售价约59元，定位学生群体日常消费。
洁面：针对”洗脸后紧绷、越洗越油”的痛点
很多青少年反映，用成人洁面产品洗脸后皮肤发干、紧绷，但没过多久又出油了；而婴童洁面又感觉洗不干净。稚芽这款洁面试图在”洗干净”和”不刺激”之间找平衡。氨基酸洁面近年较为流行，特点是温和、洗后不紧绷；APG（烷基糖苷）是一种源自植物的清洁成分，比传统皂基更温和，同时清洁力优于纯氨基酸配方。两者搭配，意在兼顾清洁力和温和度。
采访中，记者注意到一个细节：稚芽品牌方多次提及”更心安”理念，强调产品安全性。这一表述反映出品牌试图以”安全”作为切入青少年市场的差异化标签。不过，对于消费者而言，”温和”与”有效”往往是一对需要权衡的诉求。青少年群体面临油脂分泌旺盛、痘痘困扰等实际问题，产品能否在温和的前提下提供可见的改善效果，将是决定市场接受度的关键。
目前，青少年护肤市场尚处于发展初期，产品标准、行业规范与消费者认知均有待完善。稚芽等品牌的入局，能否推动这一细分市场走向成熟，仍需时间检验。此外，青少年护肤市场的教育成本不容忽视。与母婴市场”家长决策、孩子使用”的模式不同，13-18岁群体已具备一定的自主消费意识，品牌如何同时打动”付钱的人”与”用产品的人”，是一个值得观察的命题。
