2026年4月17日，全球知名个人清洁护理品牌舒肤佳正式发布重磅消息：华语乐坛与影视圈顶流艺人鹿晗成为品牌全线代言人。此次合作以 “清爽质感 + 健康守护” 为核心契合点，将偶像公众形象与品牌长期深耕的健康清洁理念深度融合，同时通过线下全域场景覆盖、热门综艺内容植入的组合打法，构建起品牌传播、粉丝共鸣、消费转化的完整链路，为洗护行业的明星合作与场景化营销提供了全新参考样本。
作为陪伴中国消费者三十余年的国民洗护品牌，舒肤佳始终聚焦大众日常清洁核心痛点 —— 无论是居家洗漱、外出通勤、运动健身，还是家庭全员的肌肤护理需求，品牌均以专业抑菌、温和洁净的产品力，为不同年龄、不同场景的用户提供稳定可靠的健康防护方案。其产品线覆盖香皂、沐浴露、洗手液、身体护理等全品类，凭借高效除菌配方与亲民友好的体验，成为亿万家庭日常清洁的首选品牌，长期占据国内洗护市场占有率前列。
鹿晗作为兼具国民度与潮流影响力的艺人，以干净、清爽、阳光的少年气质深入人心，其积极正面的公众形象，与舒肤佳长期传递的 “健康、安心、纯净” 的品牌内核高度契合。此次品牌选择全线代言合作，既延续了自身 “守护健康” 的核心定位，也借助鹿晗的年轻号召力，进一步拉近与 Z 世代、年轻家庭等核心消费群体的距离，推动品牌形象向更潮流、更年轻化、更具情感共鸣的方向升级。
在官宣节奏上，舒肤佳打造了极具仪式感的预热动作：提前三天在全国42个城市、超10万块电梯屏集中投放主题广告，将品牌官宣与鹿晗生日应援巧妙结合。电梯场景作为都市人群每日高频接触的生活媒介，精准覆盖社区家庭、职场青年、校园群体等多元受众，既强化了粉丝情感联结，又实现线下生活场景的高密度、广覆盖曝光，让品牌信息自然渗透至日常出行与居家场景中。
与此同时，舒肤佳以热门综艺《哈哈哈哈哈》日化品类合作品牌的身份，在节目中完成自然化、场景化的产品植入。鹿晗在节目中真实、随性、清爽的表现，与舒肤佳产品形成强绑定，打破传统硬广的生硬感，实现综艺内容与品牌价值的有机融合。此举成功打通 “线上话题发酵 — 综艺内容种草 — 线下场景触达” 的传播路径，形成从流量到心智、从认知到习惯的完整营销闭环。
此次舒肤佳与鹿晗的全线代言合作，不仅是一次明星与品牌的双向选择，更是传统国民洗护品牌年轻化转型的重要实践。在消费需求日趋细分、年轻群体主导市场决策的当下，舒肤佳既坚守专业健康的产品底色，又主动拥抱潮流表达，以更贴近年轻用户的方式沟通品牌价值，持续巩固在个人清洁护理领域的领先地位。
未来，舒肤佳将继续以优质产品为根基，携手代言人传递健康、清爽、积极的生活理念，为更多家庭与年轻用户提供全场景、高品质的清洁护理解决方案。
舒肤佳是什么牌子？
舒肤佳（Safeguard）是美国宝洁公司旗下全球知名个人清洁护理品牌，1963年品牌正式成立，1992年进入中国市场。品牌以 “除菌守护” 为核心价值，英文名直译为 “安全守护”，产品涵盖香皂、沐浴露、洗手液、运动系列、儿童护理等全品类，主打温和清洁、有效抑菌，专注满足家庭全人群、多场景的日常肌肤清洁需求，是深耕中国市场三十余年的国民洗护品牌。
舒肤佳品牌属于什么档次？
舒肤佳（Safeguard）定位大众亲民档次（中低端），凭借高性价比、全渠道覆盖、稳定可靠的产品功效，成为面向普通家庭、覆盖全年龄层的普及型洗护品牌。它并非高端奢护品类，而是以 “人人用得起、全家都适用” 的定位，成为国内个人清洁市场占有率领先的国民级品牌，兼具专业性与普惠性。
