2026年6月13日，国内湿厕纸领导品牌德佑（Deeyeo）正式宣布演员迪丽热巴出任品牌全球代言人。作为家居个护赛道极具标志性的品牌动作，此次合作既是德佑渗透全民消费市场的关键布局，也释放出国产清洁护理品牌发力全球市场的明确信号，将 “洁净舒适” 的生活标准推向更广泛的消费群体。
此次官宣的品牌文案颇具巧思 ——“好用，常用，全球越来越多人爱用，相信你也会爱用”。短句中 “爱用”“常用” 与品牌名 “德佑” 形成天然的音韵呼应，在轻量化的表达中传递出产品高复购、高用户认可度的核心特质，也暗藏着品牌走向全球市场的野心。回溯品牌表达的迭代路径，从早年 “爱干净的人都在用德佑” 的品类教育阶段，到如今转向生活方式层面的用户共鸣，德佑完成了品牌叙事的重要升级。过去如厕清洁长期是大众消费中的 “隐秘需求”，鲜少被纳入公开的生活品质讨论范畴；德佑通过持续的品牌渗透，将湿厕纸从 “小众可选好物” 推至 “日常品质刚需”，把私密的清洁场景转化为可公开探讨的健康生活标签，推动整个湿厕纸品类的公众认知完成了从功能认知到价值认同的跨越。
伴随代言官宣同步落地的，是德佑覆盖线上线下的全域营销矩阵。在线上，品牌推出定制化代言人周边礼盒，涵盖柔光粉雾小卡、星光粉雾大卡、“元气每天” 镜贴、“美好随行” 手提包、桌面立牌及光影透镜等多款周边，设计上兼顾质感与日常实用性，既契合粉丝群体的收藏需求，也通过高频使用的周边产品将品牌符号自然融入用户生活场景。在线下，德佑在全国百城布局超百万块大屏资源，全面覆盖高铁站点、城市地铁、楼宇电梯等核心通勤与生活场景，精准触达商旅人群、都市白领、家庭消费决策者等多元群体，将 “德佑 = 干净健康新标准” 的品牌心智植入大众日常出行与生活的各个节点，实现线下流量的广泛覆盖与心智沉淀。
顶流艺人的加持背后，是品牌清晰的人群破圈逻辑。作为国民度与国际影响力兼具的女演员，迪丽热巴的受众覆盖年轻潮流群体、成熟家庭消费决策者等多个圈层，恰好契合德佑拓展消费人群的战略目标。此前湿厕纸的核心消费人群以注重生活细节的精致女性、母婴家庭为主，仍有大量潜在用户尚未建立使用习惯；此次合作通过柔和的女性视角强化品牌表达，能够进一步撬动更广泛年龄段的消费决策人群，降低品类的尝试门槛。从用户需求痛点来看，传统干厕纸存在清洁不彻底、肤感粗糙等问题，难以满足现代人对肛周健康与舒适体验的更高要求；而德佑凭借成熟的产品力积累了高复购的用户基础，顶流代言人的加持，能够将 “好用、常用” 的产品口碑快速传递给更庞大的受众，完成从 “小众好物” 到 “全民日用” 的市场渗透。
作为从河南成长起来的湿厕纸赛道领军品牌，德佑凭借扎实的产品力与全渠道布局长期占据国内市场头部位置，被业内视作国内湿厕纸赛道的标杆品牌。此次启用 “全球品牌代言人” 的头衔，并非单纯的营销噱头，而是品牌全球化战略的正式落地。借助迪丽热巴的国际能见度与影响力，德佑有望将中国本土打磨成熟的洁净护理标准推向海外市场，在全球家居清洁赛道中展现国产品牌的产品实力与品牌价值，开启国产个护品牌出海的全新叙事。
德佑是什么牌子？属于什么档次？
德佑（英文名：Deeyeo）是国内专注于家庭清洁护理领域的消费品牌，核心主打湿厕纸品类，同时覆盖多类家居清洁用品，是国内湿厕纸赛道的领导品牌，拥有较高的市场占有率与用户口碑。
在市场定位上，德佑属于大众消费层级的中高端家居个护品牌，主打高性价比与品质感的平衡，产品面向普通家庭、精致白领、母婴人群等广泛消费群体，既兼顾日常使用的亲民价格，也坚持产品的品质标准与使用体验，是国民级的清洁护理品牌。
迪丽热巴是谁？
迪丽热巴是中国内地影视女演员，毕业于上海戏剧学院，凭借极具辨识度的外形与扎实的表演功底收获了广泛的国民度与人气。她曾出演多部高热度影视作品，在时尚领域也拥有突出的影响力，商业价值位居国内女演员前列，受众覆盖年轻潮流群体、大众家庭观众等多个圈层，同时具备一定的国际知名度，是兼具流量实力与国民认可度的一线艺人。
