2026年6月14日，国内知名洗护品牌超能正式宣布演员肖战出任其全球品牌代言人。本次合作以 “植为愈见你” 为核心主题，携核心产品超能植愈香氛洗衣液，将天然植物的疗愈力量注入日常洗护场景，为品牌 “天然生活美学” 的叙事写下新的注脚。
作为深耕天然洗护赛道多年的国民品牌，超能始终以植物源洁净配方为核心研发方向，主张将自然力量融入家居日常，传递温和、可持续的生活态度。而肖战自出道以来，始终以从容笃定的公众形象示人，对作品品质的坚守与对生活质感的追求，与品牌温润、纯粹的内核高度契合。此次双方携手，本质是生活理念的同频共振 —— 不只是商业层面的代言合作，更是共同向大众传递 “于烟火日常中邂逅自然治愈” 的生活主张。
在消费升级的当下，大众对洗护产品的需求早已跳出 “洗干净” 的基础范畴：职场通勤人群希望衣物能长效留存舒适香气，告别汗味与异味困扰；精致家庭关注配方的温和度，担心化学成分残留刺激肌肤；香氛生活家则期待洗护过程本身就能成为舒缓情绪的疗愈时刻。针对这些细分的消费痛点，本次合作主推的超能植愈香氛洗衣液，以 100% 天然植物精油为核心卖点，在保证高效洁净力的同时兼顾亲肤属性，更实现了 720 小时持久留香的体验。从日常通勤的职场正装，到居家休憩的贴身衣物，再到换季收纳的织物护理，这款产品让洗护不再是繁琐的家务，而是一场触手可及的微型自然疗愈，精准覆盖年轻白领、家庭消费者、香氛爱好者等多元人群。
为了让 “植愈” 的品牌理念跳出产品本身，触达更广泛的城市人群，超能为本次代言搭建了全链路的体验矩阵。在消费端，品牌准备了透卡、流麻冰箱贴及莫奈联名环保帆布袋等多款限定周边，消费者购买指定商品即可获得对应礼赠，将艺术联名的质感与情感价值融入消费体验；在线下传播端，品牌开启大范围的场景化布局：全国 19 座核心城市的户外大屏、20 座高铁站枢纽及重点商务楼宇同步上线代言视觉，杭州地铁更设置了专属主题通道，把自然意象与品牌氛围植入通勤、出行的日常路径中，让路人在不经意间就能感知到 “天然植愈” 的品牌气质，实现从流量曝光到心智渗透的递进。
此次合作也是国内洗护赛道价值升级的一个典型信号。过去日化品类的竞争多集中在清洁功效与价格维度，而随着消费观念的转变，情绪价值、生活理念与品牌认同逐渐成为消费者决策的重要因素。超能通过牵手高度契合的代言人，强化 “天然植愈” 的差异化标签，既是对自身中高端定位的巩固，也为传统日化品牌的年轻化、质感化转型提供了可参考的路径 —— 用生活方式的叙事替代单纯的功能说教，让品牌真正走进消费者的日常审美与情绪需求之中。
超能是什么牌子？属于什么档次？
超能是纳爱斯集团旗下的中高端家居洗护品牌，也是国内天然洗护领域的代表性品牌。品牌产品线涵盖洗衣液、洗衣皂、洗洁精、衣物护理剂等多个家居清洁品类，核心主打天然植物配方，主打温和、高效、环保的产品特质。凭借稳定的产品力与广泛的渠道布局，超能在国内洗护市场拥有较高的国民认知度，定位中高端大众消费市场，是国内日化赛道中主打 “天然洁净” 概念的主流品牌。
肖战是谁？
肖战是中国内地影视男演员、歌手，毕业于重庆工商大学。早年以男子演唱组合成员身份出道，后深耕影视领域，凭借《陈情令》《梦中的那片海》《玉骨遥》等多部影视作品获得广泛关注与行业认可，塑造了多个辨识度较高的荧幕角色。其公众形象正面沉稳，兼具国民度与商业影响力，是当下华语地区具有较高关注度的艺人之一。
