12月21日，当冬至的寒意漫过街巷，中国羽绒服领军品牌波司登以一场温情满溢的官宣，为这个承载团圆寓意的节气注入了双重暖意 —— 正式揭晓国际体坛传奇人物郭晶晶出任企业 ESG 全球形象大使，同步上线品牌温情短片《好好过冬至》。这不仅是一次跨界合作的重磅发声，更是波司登将科技御寒的硬核实力、传统文化的深厚底蕴与可持续发展的责任担当深度融合，向行业与公众递交的一份关于 “时尚温度” 的全新答卷。
人设同频：冠军底色与品牌内核的双向奔赴
在时尚圈流量与口碑的博弈中，代言人的选择从来都是品牌精神的具象化表达。波司登此次牵手郭晶晶，堪称 “灵魂契合” 的典范。作为手握多枚奥运金牌的跳水传奇，郭晶晶在赛场上展现的极致韧性与责任担当，早已镌刻进公众记忆；退役后，她褪去冠军光环，以国际泳联裁判的专业身份深耕体育事业，以公益践行者的热忱投身社会服务，更以三个孩子母亲的温柔姿态诠释家庭温情。多重身份的叠加，让她身上 “质朴、温暖、有担当” 的特质愈发鲜明，与波司登坚守 49 年的 “温暖中国家庭” 核心主张、倡导的 “责任为先” 品牌内核形成完美共振。
此次出任 ESG 全球形象大使，郭晶晶并非简单的品牌符号，而是波司登可持续发展战略的 “人格化代言人”。她将用自身的公众影响力与正向形象，让原本停留在报告中的 ESG 数据与战略规划，转化为公众可感知、可共鸣的生活场景与情感认同，为时尚行业的责任传播提供了极具参考价值的范本。
ESG 深耕：从行业标杆到全球认可的实力进阶
能够吸引郭晶晶携手同行，背后是波司登在 ESG 领域多年深耕的硬核实力。近年来，波司登始终将可持续发展作为品牌核心战略，构建了清晰的 “1+3+X” 战略框架与明确的碳减排路径，立下 “2038 年前实现运营环节净零排放” 的坚定承诺。在供应链端，品牌采购的每一份羽绒均通过瑞士 Bluesign® 认证与 RDS 负责任羽绒标准认证，既严守动物福利底线，又将绿色生产理念贯穿全链条；在风险应对上，创新打造 “弹性财务预算规划 + 柔性供应链 + 全渠道商品一体化运营” 三大韧性模式，从容抵御气候波动带来的市场挑战。
今年 9 月，波司登首次发布气候责任报告，以透明化、系统化的实践展现企业对环境与社会的担当；更在 2025 年 10 月斩获全球权威指数机构 MSCI（明晟）ESG 评级 AAA 最高级，成为亚洲纺织服装行业首家获此殊荣的企业。这份沉甸甸的认可，不仅印证了波司登在 ESG 领域的行业引领地位，更彰显了中国时尚品牌在全球可持续发展浪潮中的硬实力与话语权。
文化赋能：冬至叙事与非遗传承的温情表达
选择冬至这一节点官宣，波司登的巧思暗藏深意。作为中国传统二十四节气中兼具自然节律与家庭情感的重要节点，冬至的 “团圆” 寓意与品牌 “温暖家庭” 的核心形象天然契合，也让《好好过冬至》短片的情感表达更具穿透力。短片中，郭晶晶以 “北方姑娘、南方媳妇” 的双重身份温情讲述，串联起丈夫提前下班的惊喜、老板倡议的团圆饭局、蒙古包内亲人的翘首期盼等一幕幕烟火气十足的生活场景，将 “冬至是冬天为我们备好的庆功宴” 的内核诠释得淋漓尽致。
更令人动容的是，短片将国家级非物质文化遗产 —— 河北蔚县剪纸深度融入视觉表达。非遗剪纸艺人任志国教孩子们剪窗花的画面，以灵动的红色线条为纽带，连接起寒冷与温暖、传统与当下，既展现了南北各地的冬至习俗，更传递出 “陪伴是最暖冬至礼” 的普世情感。这种将传统文化与品牌叙事相结合的方式，让波司登的 “温暖” 不再局限于产品层面的御寒功能，更延伸为对文化传承的坚守与对家庭情感的珍视，为时尚品牌的文化表达开辟了新路径。
多维升维：构建科技、文化与责任共生的温暖生态
从哈尔滨极地发布会上抵御 – 60℃极寒的科技突破，到此次携手郭晶晶深耕 ESG 与文化传承，波司登正逐步构建起一套覆盖产品、文化、责任的多维 “温暖” 生态体系。这份温暖，是科技赋能下对极端环境的硬核守护，让羽绒服成为跨越地域与气候的出行伴侣；是文化浸润中的情感共鸣，让非遗技艺在现代生活中焕发新生；更是责任践行里的初心坚守，累计 15.5 亿元的公益捐赠，让品牌温度真正抵达需要关怀的角落。
郭晶晶的加入，为这套生态体系注入了更鲜活的公众视角与情感连接。未来，波司登将以此次合作为契机，持续推动 ESG 实践的可视化、情感化传播，让可持续发展不再是遥远的行业术语，而是融入日常的生活态度；让时尚不仅关乎美学表达，更承载着对环境、社会与未来的长远责任。在商业价值与社会价值正向循环的道路上，波司登正以中国品牌的担当，重新定义全球时尚行业的 “温度标准”。
