10月2日至3日，Wonder Festival（下称WF）2025手办模型展在上海举办。据悉，WF为全球最大规模的手办模型展。数据显示，WF 2025企业展商超过400家，个人展商超2000家，展品数量超10万件。
整个展览现场人潮涌动，狂热收藏家们早早排起长龙，只为抢购限量版作品；创作者们小心翼翼地展示心血之作，期待知音；各大厂商炫目亮眼的展台前，惊叹声此起彼伏。
本届WF手办展不仅仅是一场展会，更是潮玩圈层生态的具象化呈现——一个由平台、创作者、版权方和核心用户共同搭建的内容共创、共享空间，每一种热爱都能在这里找到归宿，每一个声音都能在这里得到回响。
在这场全球潮玩盛宴中，淘天潮玩作为潮玩品牌与玩家不可或缺的平台，以空前规模亮相，品牌定位也从“中国潮玩市场引领者”迈向“全球潮玩生态构建者”，进一步夯实“潮玩新品，尽在天猫；吃谷买娃，来逛淘宝”的用户心智。
一、潮玩大航海时代，淘天为何是“旗舰”？
时下，全球潮玩市场正经历爆发式增长。根据《2025年IP潮玩经济研究报告》，2024年，中国IP潮玩消费市场规模约678亿元，预计2027年中国IP潮玩消费市场规模将突破1000亿元，2029年达到近1300亿元，2024-2029年CAGR约为11.3%。
可以看出，中国市场不仅是增长最快的消费市场，更是IP孵化与生产制造的核心策源地，成为了全球潮玩产业增长的重要引擎。
在这一浪潮中，淘天潮玩稳坐中国潮玩首选平台的交椅。中国玩具和婴童用品协会发布的2025行业白皮书数据显示，淘天玩具潮玩市场份额已超过50%，是行业内第一大平台。
随着IP化浪潮席卷，消费者情感消费需求愈发强烈，收藏需求同样逐年升温，潮玩市场火爆程度同样与日俱增。
中外玩具网数据显示，2025年618期间，淘天玩具潮玩行业共产生破亿商家6个，千万商家超100个，千万单品超20个，百万单品超1000个，远超去年618战绩。
其中，谷子类商品强势爆发，以国产IP为代表的游戏电竞周边继续保持三位数增长。毛绒、盲盒品类保持两位数增长。近千个天猫商家、超20000个淘宝商家在今年618期间成交额超3位数增长，整个行业多品类快速爆发。
更为关键的是，淘天潮玩早已构建起自身的生态护城河。这里不仅是交易场所，更形成了从IP孵化、设计、生产、营销到售后、收藏的完整产业链闭环。无论是热门IP的讨论区，还是小众设计的发现地，淘天潮玩始终是潮玩文化的“社区”和“话题中心”，持续滋养着中国潮玩文化。
而淘天之所以能稳居“旗舰”之位，关键在于其早已超越单纯交易平台的定位，构建起一条覆盖IP孵化、创意设计、智能制造、整合营销、粉丝运营的全链路生态闭环。
这里不仅是热门IP首发与爆款诞生的高地，更是小众原创力量破圈的土壤；这里既是交易场，也是内容场与文化场。从话题发酵到圈层凝聚，从消费行为到文化实践，淘天持续扮演着中国潮玩文化“策源地”与“共振腔”的双重角色，不断为产业注入活水，重塑潮玩的边界与可能。
二、核心增长引擎，源自淘天潮玩的五项能力
在国际舞台上，淘天潮玩不仅向外界展示了自家产品，也让合作方窥见了淘天全球潮玩生意的完整闭环产业链。五大核心能力，构成了淘天潮玩最坚实的底气。
能力一：品牌孵化——从0到1，从1到N的梦想加速器
官方旗舰店在淘天生态中扮演着“品牌官网”的角色，是品牌建立认知和信任的基石。对于新IP与品牌，淘天提供全方位的冷启动支持——从店铺搭建、会员体系设计到初始粉丝积累。其会员体系远不止折扣工具，更是打造共创社区的基础，通过会员专属活动、积分体系、限量品购买权，深化品牌与用户的情感连接。
作为市场领跑者，淘天的市场洞察能帮助品牌预判风向，精准开发产品。以吉伊卡哇为例，品牌借助淘天的品牌宣导资源，跟随大促节奏上新，在抢先购阶段冲上天猫潮玩行业成交榜Top5，完成了从核心粉丝圈到大众市场的破圈。黑神话系列产品也在平台资源的助推下，创下新品首发当日即售罄的纪录，印证了淘天潮玩在品牌孵化上的独特优势。
能力二：特色基建——为潮玩而生的“专业工具箱”
淘天潮玩深刻理解潮玩行业独特的交易和收藏文化，并为之定制了专业平台工具。“扭蛋机”及“我的潮玩柜”等线上玩法工具，不仅实现了线上化，更将“抽选”的刺激感和收藏乐趣通过产品设计完美还原，同时保障交易公平。而“现货+预售”模式则帮助品牌实现“现货先行，溢出部分按需生产”的能力，降低库存风险的同时，让更多小众、实验性的设计得以面世，给到玩家更多的选择。
数据层面，淘天潮玩为IP方和品牌、商家提供合作决策支持，让市场选择更透明。所有这些基建，最终都服务于“人”，即玩家的收藏与管理需求，争取让每一份热爱都能找到归宿。
能力三：一键出海——打破边界的全球“快车道”
淘天潮玩让中国潮玩品牌“生于中国，卖向全球”变得像国内交易一样简单。“零门槛全球化”与“同店同货”是革命性的创新——品牌无需额外运营团队和店铺，即可触达海外核心市场的华人及本土玩家。结合“物流全护航”和“境外退货托管”，淘天解决了跨境贸易最大的痛点：物流复杂和售后无保障。
潮玩出海不仅为商家增收，更成为中国文化、中国设计通过潮玩载体走向世界的重要通道。从东京到纽约，从巴黎到曼谷，中国潮玩正通过淘天平台赢得全球收藏家的青睐。
能力四：全域营销——穿透圈层的“声量放大器”
淘天潮玩整合阿里生态力量，为潮玩品牌提供“饱和式”营销策略。“抢购保障/黄牛对策”维护核心玩家利益，“众筹工具”验证市场热度，实现社群共创。
淘天潮玩擅长在IP节点精准爆破，结合游戏上线、动漫影视剧开播等时机进行全域投放，实现“IP内容热度”向“商品销售热度”的高效转化。而与高德（线下展会导航）、大麦（潮玩主题展/音乐会）、优酷（动漫影视番剧）等平台的生态联动，创造了“营销-内容-消费”的沉浸式体验，为潮玩品牌打开更广阔的想象空间。
能力五：全托管服务——为顶级IP定制的“VIP通道”
对于不擅长或无意投入电商运营的顶级版权方和品牌，淘天潮玩提供“拎包入住”式服务。“0成本开店”和“周期结算”模式显著降低合作壁垒，让IP方可以专注于内容创作和产品设计，将最复杂的零售环节完全交由平台专家打理。
从选品到仓储再到品牌维护，平台的专业运营能最大化释放IP的商业价值，并维护其品牌调性。吉伊卡哇、黑神话、Topps旗舰店等不同领域的顶级IP成功案例，充分证明了该模式的普适性和有效性。
三、点亮收藏之魂，解锁“我的潮玩柜”
在WF展会淘天展区，玩家们争相体验淘宝“我的潮玩柜”功能，并即时分享至社交平台，时刻与其他玩家共享自己收藏潮玩产品的进度。
由此看来，“我的潮玩柜”正在成为连接平台、品牌与玩家的情感纽带，既是潮玩消费旅程的终点，也是收藏的起点。这一创新玩法远不止是SPU管理工具，更是进化为玩家的“电子收藏证”、“价值展示柜”和“社交分享名片”，从而将潮玩收藏从私人爱好转变为可分享的生活方式。
“我的潮玩柜”搭配上“潮玩发售日历”功能，堪称玩家私藏的“寻宝图”，这张“寻宝图”可以帮助玩家规划收藏路径，永不错过心爱的新品，淘天潮玩成功为玩家们搭建了“线上线下一体化”的收藏生态，争取与所有玩家共筑潮玩未来。
回望WF展会的盛况，潮玩产业的未来已然清晰。淘天潮玩通过五大能力和创新工具，不仅为行业提升了购买及收藏效率，更推动了潮玩文化的发展与潮玩生态的繁荣。
对于品牌来说，“潮玩新品，尽在天猫”已成为发布与增长的首选保障；对于玩家而言，“吃谷买娃，来逛淘宝”则是发现、收藏与分享的乐园。淘天潮玩作为全球潮玩文化及生态的关键拼图，正在与所有创作者、品牌和玩家一起，共同装点下一个时代的潮玩梦想。在全球潮玩的大航海时代，淘天潮玩这艘中国旗舰已扬帆起航，正驶向更广阔的世界。
