在全球时尚界的热切瞩望中，英国奢侈品牌McQueen「麦昆」于近日正式释出 2025 秋冬系列广告大片。这组作品不仅延续了品牌标志性的颠覆性基因，更以 “本能唤起的解放与表达” 为核心命题，深度呼应 19 世纪以来敢于挑战传统的 “挑衅者” 精神，为当下时尚语境注入一场关于独立思考与自我认同的深刻对话。
麦昆 2025 秋冬系列的根基，并非悬浮于时尚潮流的表层，而是深深扎根于历史上那群拒绝循规蹈矩的独立创造者。从以文字解构世俗桎梏的奥斯卡・王尔德，到打破性别表达边界的演员维斯塔・蒂利，再到以艺术叩问身份本质的画家罗曼・布鲁克斯 —— 这些艺术家、作家与唯美主义者的 “不妥协精神”，成为系列的灵魂底色。
正如麦昆创意总监 Seán McGirr 所言：“此系列植根于独立思考者不妥协的自我表达，审视传统与越界间的张力。其先锋精神 —— 关乎品格、身份认同、理想主义与性别的当代诘问 —— 于当下尤具深意。” 在多元价值观碰撞的今天，麦昆选择以历史为镜，用时尚语言回应现代人对 “如何做自己” 的永恒探索。
要将抽象的精神内核转化为可感知的视觉语言，离不开一支顶级创作团队的协同发力。此次大片由知名摄影师兼导演 Glen Luchford 掌镜，他以对情绪的精准捕捉力著称 —— 在幽幻交错的光影中，镜头细腻追踪模特从 “克制” 到 “狂喜” 的情绪蜕变，每一束光线的明暗、每一次镜头的推拉，都如同在画面上书写 “身体与自由共生” 的抒情诗，让 “解放” 不再是口号，而是可触摸的画面张力。
在大片中，服装不再是静态的载体，而是与身体、情绪深度共生的 “叙事者”。麦昆对材质的探索在此系列中展现得淋漓尽致：真丝乔其纱在暗影中漾动，偶有浮光掠过，勾勒出流动的轻盈感；未锁边的精雕蕾丝带着手工温度，与锐利裁切的挺括西装料形成 “柔与刚” 的对话；亮面黑色漆革的加入，则为整体注入一丝冷峻的现代感，打破传统面料的刻板印象。
这些材质的魅力，更在模特的肢体语言中被推向极致。Alex Consani、Athiec Geng、中国模特汪曲攸及 Libby Taverner 四位模特，以极具张力的姿态诠释主题：或弓张如蓄势待发的弦，传递突破的力量；或扭转似挣脱桎梏的藤，流露自由的渴望；或盘曲若沉淀自我的石，展现内在的笃定。当四人肢体汇聚时，一种缄默却强大的力量油然而生 —— 织物的摩擦声响与流畅有力的动作交织，构建出 “沉浸式叙事”，观者仿佛能透过屏幕，触摸到面料的质感，感受到身体与服装的共振。
为了让 “解放” 的主题更具感染力，此次大片特别选用由 Tricky 与 Martina Topley-Bird 共同演绎的《Overcome》作为配乐（经 Island Records 许可，由 Universal Music Operations Limited 授权）。这首乐曲的旋律轨迹与大片的情绪曲线高度契合：舒缓的前奏呼应模特初始的 “克制”，渐强的节奏伴随 “狂喜” 的情绪爆发，沙哑的声线中带着一丝叛逆，恰好与麦昆的先锋精神呼应。
值得一提的是，《Overcome》的词曲作者 Adrian Nicholas Matthew Thaws、Marcella Levy、Martina Gillian Topley-Bird 及 Siobhan Maire Deirdre Fahey，以细腻的创作赋予音乐独特的叙事性 —— 它不仅是背景音，更是与光影、肢体、服装并行的 “第四维度”，让观者在视觉之外，更能通过听觉深入麦昆想要传递的精神世界。
从历史先锋的精神溯源，到顶级团队的创意落地，从材质与肢体的共生，到音乐与视觉的交融 —— 麦昆 2025 秋冬广告大片，早已超越 “广告” 的范畴，成为一场关于 “自我表达” 的时尚宣言。
在当下时尚行业愈发强调 “多元” 却易陷入同质化的语境中，麦昆以这组作品提醒我们：真正的先锋精神，从来不是对传统的盲目否定，而是对自我的坚定坚守；真正的时尚，也从来不是追随潮流的符号，而是用身体与服装，叩问自由、表达真实的勇气。这，或许就是麦昆历经时光沉淀，依然能打动人心的核心力量。
