2026年10月15日，中国本土国民休闲服饰品牌Yishion「以纯」 正式对外公布，演员关晓彤出任品牌全球代言人。这是继9月官宣王一博之后，品牌发展历程当中的第二位全球代言人。官宣当日，品牌有序放出主题海报、TVC影像以及ID短片，整套视觉叙事浸满冬日独有的温润氛围感，像一封缓缓递来的冬日信笺，同步上线代言人同款冬季新品，拉开品牌冬季营销的帷幕。
回溯品牌的发展轨迹，创立于1997年的以纯，近几年一直在稳步推进品牌升级之路。2025年9月，品牌邀请李沁担任品牌大使，夯实品牌女性向的表达；同期推出质感升级的黑标形象店，从门店空间、面料工艺到版型设计，完成一轮迭代更新，跳出传统休闲服饰的固有印象。迈入2026年，品牌动作持续加码，9月官宣王一博成为全球代言人，以 “冬日来信，即刻启程” 作为传播主题铺展秋冬内容。此番再度携手关晓彤，正式搭建起一男一女的双星代言矩阵，男女双代言人的组合，也能够更好覆盖不同性别消费者的审美与穿搭需求。
值得一提的是，关晓彤出生于1997年，恰好和以纯品牌诞生为同一年，这份跨越时光的巧合，为双方的合作埋下巧妙的情感伏笔。作为童星出道的演员，关晓彤走过漫长的演艺道路，从早年的荧幕小角色，到《好先生》当中令人印象深刻的彭佳禾，再到近年口碑剧集《小巷人家》《岁月有情时》，塑造出一个个鲜活立体的人物形象，收获跨年龄层的观众好感，既有接地气的国民亲和力，也具备不俗的时尚商业表现力。
冬日寒风凛冽，通勤赶路、周末出游、日常逛街，大家既渴望衣物抵御寒凉，又不希望厚重外套带来臃肿拖沓的负担。以纯核心品类零压羽绒服，曾斩获欧洲设计奖金奖、沸腾质量标杆认证，兼顾保暖性能与穿着轻盈感，恰好回应当下大众的冬日穿搭痛点，不用在保暖和轻便之间两难。本次冬季传播，品牌也将把这一核心单品作为传播重心，传递品牌 “时尚适穿主义” 的主张，借由明星的影响力，让更多消费者认识这款冬季主力产品。
对于Yishion「以纯」品牌而言，秋冬本就是羽绒服、厚外套的销售旺季。选择在这个时间节点官宣新代言人，不只是一次简单的商业合作。一方面借助双星的公众影响力，放大冬季新品与王牌单品的声量；另一方面，也是品牌升级进程里重要的一步，借代言人的气质，向大众传递舒适、实穿又不失时尚感的服饰理念，面向更广阔的消费群体。
YISHION是什么牌子？属于什么档次？
Yishion「中文名：以纯」，1997年创立于广东东莞，是国内本土发展时间悠久的国民休闲服饰品牌。产品线覆盖男装、女装、童装以及配饰，旗下拥有 Y:2、TEEBOX 等子系列，品牌主张”时尚适穿主义“，追求兼顾时尚感与日常实穿性。
档次定位：大众中端国民休闲服饰品牌。整体定价贴近普通大众消费，基础款服饰价格友好；升级黑标系列面料、工艺升级，价位随之提高。横向对比，高于平价地摊服饰，低于奢侈、高端设计师品牌。核心受众集中在 18‑35 岁学生、都市上班族，兼顾日常通勤、校园生活、短途出行等多种日常穿搭场景。
