2026年7月8日，玛氏旗下经典能量补给品牌士力架正式对外发布重磅官宣，官宣国乒顶尖选手王楚钦成为品牌全新代言人，并同步上线以「横扫饥饿，上场为王」为核心主题的品牌广告短片。
深耕能量补给赛道近百年的士力架，长期以 “快速抗饿、即时补能” 为核心产品逻辑，持续联动体育领域优质运动员传递坚韧拼搏精神。此前品牌已携手游泳健将唐钱婷担任能量大使，本次突破以往多聚焦球类大项代言人的选择思路，牵手乒乓球领域世界冠军王楚钦，打通竞技体育、日常学习、职场通勤、户外出行等多元能量消耗场景，将赛场永不言弃的精神内核与产品补给属性深度相融。
本次推出的主题广告片以专业乒乓球竞技赛场为叙事载体，镜头捕捉王楚钦日常训练、多局鏖战、决胜时刻的完整画面，生动还原运动员高强度对抗下体力消耗、精神紧绷的真实状态。短片巧妙构建情绪联结：当饥饿带来疲惫感、动作出现滞涩时，一根士力架快速补足身体能量，帮助选手稳住状态、稳定发挥，直观诠释 “横扫饥饿” 的产品价值，将食品补给功能与运动员迎难而上的赛场精神自然绑定。
短片主题「横扫饥饿，上场为王」兼具双重内涵：一方面呼应王楚钦横扫各路强敌、稳居世界顶尖梯队的赛场王者气场；另一方面强化品牌核心心智，传递无论赛场、书桌还是职场，充足能量便能从容掌控当下的生活主张，延续品牌数十年统一的 “抗饿补给” 传播主线。
官宣当日中午12点，品牌同步上线限定「王之能量礼盒」，礼盒内部搭配三种经典风味的士力架能量棒，兼顾不同口味偏好；整套配套11件专属周边设计细腻丰富，包含质感包挂、多层工艺金属徽章、收藏小卡、创意冰箱贴等文创单品，兼具实用属性与收藏纪念意义，为体育爱好者、品牌忠实消费者打造专属纪念载体。
士力架过往全球代言矩阵多覆盖足球、篮球等大众普及度极高的大球项目，此次首次选择乒乓球顶尖选手作为全线代言人，是品牌体育营销布局的重要突破。乒乓球作为国民度极高的运动，覆盖全年龄段受众，借助王楚钦的国民影响力，品牌得以触达学生、中老年乒乓爱好者、年轻运动群体等更广泛人群，完善国内体育场景传播版图。
本次合作跳出单一专业运动圈层，不再局限于赛事训练场景，而是将产品使用场景延伸至学生备考、上班族加班、短途户外出行等普通人高频消耗场景。借助运动员拼搏形象，让消费者建立 “疲惫饥饿时，士力架快速补能” 的固定认知，弱化品牌单一零食标签，稳固大众能量补给首选的市场定位。
士力架是什么品牌？属于什么档次？
士力架（SNICKERS）是玛氏集团1930年推出的经典能量巧克力棒品牌，名称源自品牌创始人钟爱的赛马，距今拥有近百年发展历史。产品以花生、焦糖、牛轧搭配牛奶巧克力为核心结构，可快速补充碳水与蛋白质，主打即时抗饿能量补给。品牌业务覆盖全球180余个国家，曾连续两届成为奥运会官方指定巧克力供应商，深耕运动补给场景数十年，长期联动全球各领域顶尖运动员开展内容合作，线下商超、便利店、线上电商全渠道布局，是大众认知度极高的能量零食品牌。
士力架定位大众平价休闲能量食品，属于国民级快消零食，定价亲民，单支产品售价贴合日常小额消费区间，无高端溢价。产品线兼顾基础流通款、限定联名礼盒，适配日常随手购买、运动随身储备、节日礼品收藏等不同需求；不同于高端手工巧克力、轻奢零食，品牌主打高性价比、高便携性，面向全年龄段普通消费者，是大众日常补给的基础选择。
