2026年7月3日，国内休闲零食品牌劲仔正式宣布青年演员王俊凯出任其全球品牌代言人。这一合作既是品牌年轻化战略的关键落子，也是其推进全球化市场布局的重要一步。此前双方已通过湖南卫视综艺《中餐厅10》达成深度内容合作，王俊凯在节目中的自然推荐曾引发大量受众讨论与消费转化，此次正式携手也印证了市场对二者适配度的高度认可。
近年来，国内休闲零食行业进入精细化竞争阶段，鱼类零食细分赛道的消费需求发生了明显迭代。过去消费者仅将鱼制零食作为解馋佐餐的边缘选择，如今则对原料品质、健康配方、食用场景提出了更具体的要求。以 Z 世代为核心的年轻消费群体，既在意零食的口味体验与便携性，也看重原料的透明度与配方的健康度，同时品牌传递的价值理念与情感共鸣，也成为影响消费决策的重要因素。面对行业同质化、消费者需求升级的行业痛点，劲仔选择以产品力为根基、以品牌共鸣为纽带，通过牵手具备国民度与年轻影响力的公众人物，进一步打通年轻消费市场的认知链路。
作为出道多年的青年艺人，王俊凯始终保持着正向自律的公众形象，在演艺道路上稳扎稳打的专业态度，与劲仔多年深耕鱼类零食领域、打磨产品品质的匠心精神高度契合。此次合作中，二者将以 “少年初心 × 匠心品牌” 为精神内核，将来自赤道周边三大野生海域的深海小鱼产品推向更广阔的全球市场，让更多消费者感受到优质深海零食的风味与品质。
在产品层面，劲仔深海小鱼建立了清晰的差异化竞争优势。品牌甄选赤道周边三大野生海域的野生小鱼为核心原料，从源头把控食材的新鲜度与品质感；针对消费者普遍反映的传统鱼制零食盐分过高、口感发柴的痛点，产品完成了减盐 30% 的配方升级，在保留经典鲜辣口感的同时，更适配当代人的健康饮食需求。无论是办公室午后加餐、通勤路上垫饥，还是居家追剧、朋友聚会分享，这款独立小包装的产品都能适配多元日常场景，满足不同人群的即时零食需求。据行业统计数据，劲仔深海小鱼已连续6年位居全国鱼类零食销量第一，其产品力与市场口碑已得到长期验证。
为最大化释放代言人合作的价值，劲仔围绕官宣节点打造了覆盖线上线下、国内海外的全维度营销矩阵。
线上渠道，品牌推出三款限定联名心意礼盒，礼盒内不仅囊括劲仔多款热门零食产品，还搭配了珍藏级小卡、亚克力立牌、绝美大王扇、精美打卡板、桌面便签夹等五款独家定制周边，兼顾食用价值与收藏意义。该系列礼盒将于7月3日09:21全网同步开售，为消费者带来沉浸式的合作体验。
线下场景方面，劲仔搭建了全球化的应援网络：国内长沙、成都、重庆、杭州、深圳五城，联合美国纽约、新加坡、泰国曼谷三大海外城市，共计8座城市的17块地标大屏将陆续上线品牌宣传内容，实现核心消费市场与海外区域的同步触达。重庆作为重点城市，还增设了2077赛博城市通道与中庭 LED 屏的专属应援点位；全国多家线下主题门店也将于7月10日起陆续上线，为粉丝打造近距离的打卡互动空间。
除此之外，品牌还为此次官宣准备了重磅线下公共活动 ——7月3日20:30，3000架无人机将在重庆海棠烟雨公园上空集结，以夜空为幕上演璀璨光影秀，将代言人合作的仪式感与浪漫感拉满，也为当地市民与粉丝打造了一场可参与的公共视觉事件。
从产品端的品质深耕，到品牌端的形象升级，再到渠道端的全球布局，劲仔此次官宣全球代言人，是其从 “细分赛道头部品牌” 向 “全球化休闲零食品牌” 进阶的重要标志。在休闲零食行业同质化竞争加剧的当下，这种以产品力为核心、以情感共鸣为抓手、以全链路营销为支撑的发展路径，也为行业的品牌升级与市场破圈提供了可参考的样本。
劲仔是什么牌子？属于什么档次？
劲仔是华文食品股份有限公司旗下的核心休闲零食品牌，专注于鱼制、禽制等休闲卤味零食的研发、生产与销售，核心产品深海小鱼是国内鱼类零食赛道的标杆单品。
劲仔属于大众亲民档次的国民休闲零食品牌，产品定价贴近日常消费，线下线上渠道覆盖广泛，主打高性价比的日常休闲零食，同时凭借稳定的品质与细分赛道的头部地位，拥有极高的国民知名度与市场占有率。
王俊凯是谁？
王俊凯是中国内地青年男演员、歌手，内地男子演唱组合TFBOYS队长。他年少出道，在音乐领域推出过多首热门音乐作品，影视方面先后出演《断桥》《万里归途》等多部院线电影，表演实力逐步获得行业认可。凭借阳光正向的个人形象、稳定的国民度与强大的年轻群体影响力，他是国内商业价值领先的青年艺人之一。
