鲜啤福鹿家官宣鹿晗为全球品牌代言人

2026年3月18日，蜜雪冰城旗下鲜啤品牌福鹿家正式发布重磅消息：人气艺人鹿晗成为品牌全球代言人。本次合作以「双鹿」为核心创意，依托品牌名与代言人姓氏的天然契合，传递「福禄双全」的美好期许，既为品牌注入鲜活的年轻化活力，也进一步打破大众对平价鲜啤的刻板印象，助力蜜雪冰城「早C午T晚A」全时段消费布局稳步落地。

官宣消息一经发布，便迅速在消费市场与粉丝圈层引发热烈反响。福鹿家精准抓住「福鹿」与「鹿」姓的巧妙联结，将品牌符号与代言人形象深度融合，打造出辨识度拉满的「双鹿」联名概念，既贴合品牌清爽、鲜活的核心特质，又藏着吉祥讨喜的美好寓意。鹿晗向来以阳光清爽的气质、兼具时尚感与国民度的形象深入人心，与福鹿家主打的轻快鲜啤调性高度契合，为品牌赋予了更具亲和力的年轻质感。

为呼应本次重磅合作，福鹿家同步推出包含代言人小卡、定制盲袋、NFC 联名闪卡的限定联名套餐。周边设计贴合年轻群体审美，产品组合兼顾实用性与收藏价值，快速点燃消费者热情，线上话题热度持续攀升，线下门店也迎来一波抢购热潮，成为近期酒饮消费市场的亮眼话题。

当下大众饮酒需求日趋多元，却始终被诸多痛点困扰：高端精酿定价偏高，难以成为日常高频选择；传统工业啤酒口感单薄、风味平庸，无法满足年轻群体对品质感的追求；夜宵小聚、居家放松、户外露营、职场解压等场景，缺少一款价格亲民、口感在线、颜值出众的适配酒饮。福鹿家精准切入这一市场空白，聚焦 Z 世代学生、都市职场白领、年轻家庭、潮流爱好者等核心人群，覆盖夜宵撸串、朋友小聚、居家微醺、户外休闲等多元场景，以「高质平价」为核心，让鲜啤从偶尔小酌的轻奢饮品，变成人人可轻松享用的日常选择，切实解决大众「想喝好点又不想多花钱」的核心诉求。

作为蜜雪冰城 2025 年正式收购的鲜啤酒饮品牌，福鹿家承袭了母公司成熟的供应链体系与亲民定价逻辑，清晰定位为「高质平价的国民鲜啤」，主打现打鲜啤及果啤、茶啤等创新口味，产品定价亲民友好，门店覆盖社区、大学城、街边等便民场景，便捷易达。此次牵手鹿晗，不仅是品牌年轻化升级的关键一步，更是蜜雪冰城「早 C 午 T 晚 A」全时段消费版图的重要落子 —— 以早间咖啡唤醒活力、午间茶饮舒缓身心、晚间酒饮放松情绪，完整覆盖消费者全天消费需求。鹿晗的国民度与清爽形象，有效打破了「平价啤酒 = 低端」的固有认知，为品牌注入时尚基因，进一步拓宽夜间酒精消费场景，让国民鲜啤更贴合年轻市场的审美与需求。

一直以来，福鹿家始终坚守品质初心，依托规模化供应链保障产品口感稳定、新鲜度在线，同时不断优化口味与消费体验，用清爽顺口的风味、亲民实在的价格、年轻化的视觉设计，贴近当代消费者的生活节奏。本次与鹿晗的合作，既是品牌对年轻化路线的坚定选择，也是对「让每个人都能轻松享受高品质鲜啤」初心的践行。未来，品牌将继续以大众需求为核心，深耕国民鲜啤赛道，为日常饮酒场景增添更多烟火气与幸福感。