中国时间2022年8月1日,世界知名奢侈品旅游零售商DFS集团正式发布全球首个奢华旅行零售元宇宙,牵手国内领先的数字藏品发行、推广及交易平台淘派发行系列限量数字藏品。 DFS集团始终以敏锐的潮流意识,致力于为全球尊贵消费者提供卓越、新颖的购物体验。继年初携手超现实虚拟偶像,深度布局元宇宙数字化营销市场, 于8月正式推出 “DFS元宇宙”虚拟数字空间,进一步带领所有消费者跨入更具未来感与趣味性的交互世界,共同打造一个集生命力、创造力、想象力、消费力于一体的“虚拟奢华游乐场”。
DFS元宇宙塑造了一个充满活力、超乎想象的梦境。整个世界结合集团标志性的圆形元素,并以草原、沙漠、湖泊、山丘和极光等自然景观为基础,用大胆鲜明的色彩与后现代孟菲斯风格艺术的组合,远超消费者的期待将梦幻想象完美呈现,沉浸其中更是意趣非凡。
(DFS元宇宙“着陆区”)
当消费者点击进入之时,成群的蝴蝶会从DFS标志性圆形中翩跹飞舞,沉浸式进入到元宇宙之中,在下方可点击菜单栏之中,消费者可根据自己的心意,分别进入到美妆新视野、品牌传送门、数字藏品乐园与枢纽站。进入每一个空间,都会有一位时尚、有趣的「美妆导赏员」站立在其中,点击即可触发对话,带你快速了解信息,发现美妆新潮流。
(DFS元宇宙“美妆新视野”)
此外, DFS集团携手数字藏品发行平台淘派于Conflux树图区块链公有链上发行了一系列NFT数字藏品。Conflux 树图区块链公有链采用的是自主研发的共识算法,达到了世界顶尖水平,淘派是基于其的发行、推广和交易平台,真正实现了链上生态互联互通。消费者可以在DFS元宇宙探索中,获取本次发行的NFT数字藏品。
(DFS元宇宙“数字藏品乐园”)
此次DFS推出的NFT数字藏品分为两类,第一类设计灵感来自于蕴载着时下热门美妆单品创意的蝴蝶,当消费者进入虚拟宇宙之后,就可以在“着陆区”参与捉蝴蝶游戏,捕捉专属限定版DFS蝴蝶数字藏品,还可以登陆“数字藏品乐园”玩速度挑战互动游戏,测试反应力同时获取蝴蝶数字藏品。限量蝴蝶NFT数字藏品:
尚宇: 它们对所有美丽的事物着迷,以鲜艳色彩作为标志性特征,象征着乐观与冒险
异彩:色彩纷呈的蝴蝶,翅膀上印染着眼影的粉末肌理,大放异彩光怪陆离
翩翩:半透明的素色蝴蝶,美妙不拘泥于视觉的多元形态,于香水气味中翩跹起美
绝代:晕染上各奢侈品牌代表口红色号的蝴蝶,诠释着美妆者的风格宣言
灵犀:裸粉色翅膀上,巧妙拼接处爱心图案,作为七夕限定款数字藏品意义非凡
旅人:以DFS标志性的红色与圆形作为蝴蝶的特征,为集团员工定制款
(从左至右:蝴蝶数字藏品“尚宇”、“异彩”、“翩翩”)
(从左至右:蝴蝶数字藏品“绝代”、“灵犀”、“旅人”)
第二类数字藏品灵感来源于元宇宙中的“美妆导赏员”, 交织着美与灵感的数字藏品,别具一格意趣非凡。元宇宙内更汇聚了一系列多品牌及高端品牌体验区,包括娇兰、雅诗兰黛、圣罗兰(美妆)和乔治阿玛尼,让顾客通过趣味互动游戏及体验,探索最新美妆潮流。与此同时,DFS集团也将于今年8月和9月举办年度美妆盛典,同步展开“开拓新视野”活动,届时消费者通过线下消费达到指定金额,即可获赠美妆导赏员神秘盒子,盒子内除了随机附赠美妆导赏员收藏品玩偶,更将附赠一张进入DFS元宇宙的邀请卡,顾客在浏览元宇宙时可免费兑换限定NFT的兑换码,当消费者扫码进入“数字藏品乐园”,输入兑换码,就能够免费获得限定NFT数字藏品;而线上消费者满足消费条件,亦可获得兑换码。
时间粉碎者:专注于寻找高效美容方法,帮助消费者以简单的方式获得显著的护肤效果
网络梦想家:乐衷于从虚拟世界汲取美妆灵感的她,以闪亮造型与迷人香气,自信迎接未来的到来
夜猫子:作为一个夜场达人,她擅长于解锁各式大胆妆容,无论在何处都能给人留下深刻的印象
电子破坏王:一直站在数字趋势的最前线,永远都做好了下一步计划,为自己创造出颠覆性造型
追光者:经常熬夜的她,一直在不懈地研究,熟知所有关于熬夜后修护肌肤的所有细节
(从左至右:美妆导赏员数字藏品“时间粉碎者”、“网络梦想家”、“夜猫子”、“电子破坏王”、“追光者”)
DFS元宇宙的震撼开启,不仅代表着品牌对于虚拟世界探索的全新跨越,更是为线下门店提供更多丰富的创意活动。这代表着DFS消费场景的全新升级,通过形式多样、趣味且富有创新意义的形式,为消费者提供一个完整的、体系化的消费生态,同时加强了用户对于品牌的归属感与认同感。
(DFS“开拓新视野”年度美妆盛典)
对于本次DFS元宇宙的发布,DFS集团数字化业务与市场营销执行副总裁邱荣表示:“60多年来,DFS世界已经成为众多奢侈品牌和产品的代名词,也成为了在店内尽享购物乐趣的代名词,现在,我们非常高兴能迎接顾客进入DFS元宇宙这个崭新的世界,从完全不同的维度出发,只为呈献最佳美妆购物体验。”
从虚拟IP营销新模式,到完整的元宇宙生态基建,DFS始终站在奢侈品旅游零售商领先位置,以敏锐的市场洞察、深入的消费者分析、先进的科技技术,不断扩张消费者圈层,成功聚拢潜在消费群体,为品牌与用户的互动提供了更多可能性,也为品牌价值赋能增效。
文中提及的年度美妆节将于8月1日至9月30日在DFS全球指定地点举办,包含阿布扎比**、奥克兰、巴厘岛**、关岛、香港、火奴鲁鲁、洛杉矶、澳门、纽约、冲绳、旧金山、塞班岛和悉尼。
*须受有关条款及细则约束。详情请至各店铺咨询。
*满足线上合格消费条件获得NFT兑换码活动时间为2022年8月1日至10月31日,不包含神秘盒子。澳门线上商城由于疫情,具体活动时间待官方公布。
** 阿布扎比及巴厘岛活动将于2022年9月1日至10月31日举办。
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关于DFS集团
DFS集团是世界知名的奢侈品旅游零售商。1960年,DFS集团成立于香港,如今依旧是全球领先的奢侈品旅游零售商,为顾客甄选来自超过750个世界著名品牌的精品。由54家免税商店组成的零售网络遍布全球四大洲,包括13家位于主要机场的店铺、23家市中心T广场店,以及附属零售和位于度假胜地等商店。作为一家私营公司,DFS集团由全球最大的奢侈品集团公司酩悦•轩尼诗-路易•威登集团(LVMH)和DFS创始人及股东Robert Miller共同拥有。DFS集团员工总数超过5,000人,专注为顾客创造非同凡响的全渠道购物体验。 DFS总部设于中国香港,在澳大利亚、柬埔寨、中国大陆、法国、印度尼西亚、意大利、日本、中国澳门、新西兰、新加坡、阿联酋、美国及越南均设有办公室。
详情请登录DFS官网查询:www.dfs.com。
关于DFS旗下T广场
DFS旗下T广场是DFS最先实践旅游零售概念的革新性延展。1968年,第一家市中心店铺登陆香港,其后,另一家店铺亦于夏威夷设立。如今,DFS已于全球拥有23家市中心店铺。除美国外,其余店铺遍布亚洲、欧洲、大洋洲和南太平洋地区。T代表着“旅行、旅客”的概念,品牌将更完善地迎合顾客的期待,成为全球奢侈品牌汇聚地,呈献独特的购物环境、个性化的服务与贴心的购物体验,令旅客可于旅程中随时随地展现个人风格。
