天猫国际启动7月 “夏日美力嗨购” 自营美妆专场活动

2026年7月1日，天猫国际自营全球超级店正式开启家居清凉节 “夏日美力嗨购” 爆款美妆专场活动,全场美妆星品，大牌不只5折；官方立减9折起。本次活动周期为7月1日0时至7月7日20 时，覆盖防晒、清洁、护肤、个护等全品类进口美妆商品，全场大牌产品构建起覆盖全价位、全肤质、全场景的夏日美妆选购体系。

【温馨提示：活动入口在文末】

作为夏季护肤的核心刚需品类，本次活动的高倍防晒专区集结全球主流防晒品牌，针对不同使用场景与肤质痛点打造多元供给。针对暑期户外出游、海边度假、军训等高强度日晒场景，安热沙、资生堂蓝胖子等产品凭借强效防水防汗配方，满足长时间户外持妆防晒需求；针对日常通勤、油皮混油人群，香蒲丽无油配方防晒以清爽肤感减少闷痘黏腻风险，修丽可防晒则兼顾高倍防护力与提亮匀肤的护肤功效；敏感肌群体可选择芳珂无添加防晒、理肤泉特护清盈防晒，在保障 SPF50+ 防护力的同时降低肌肤刺激。此外，专区还包含 AHC、柔恩莱独岛白桦树防晒等高性价比单品，覆盖学生党等预算敏感型消费群体的日常防晒需求，价格带从59元至360元不等。

在防晒需求集中释放的同时，夏季高频防晒带来的清洁负担也成为消费者护肤痛点，温和洁卸专区便围绕 “清洁力与肌肤屏障兼顾” 的核心诉求，布局卸妆与洁面两大品类。卸妆品类中，贝德玛舒妍卸妆水适配敏感肌日常淡妆清洁，无需水洗的特性能减少肌肤摩擦；芳珂卸妆油、艾天然卸妆油可实现浓妆快速溶解，净澈彩妆同时呵护皮脂膜；芭妮兰卸妆膏则以植萃配方满足深层清洁需求，膏体乳化后冲洗无残留。洁面品类中，芙丽芳丝氨基酸洁面可调节肌肤水油平衡，适配晨间清洁与敏感肌人群；VIDIVICI 女神洗面奶、AHC 专研洗面奶兼顾清洁力与温和感，适合出油较多的夏季晚间清洁。后洁面膏、雪花秀洁面等高端洁面产品，也为追求护肤仪式感的消费者提供了差异化选择。

针对夏季高温与空调环境易引发的肌肤缺水、水油失衡、晒后泛红等问题，呵宠水力专区聚焦补水、舒缓、控油三大核心需求，覆盖不同定位的化妆水产品。其中雅漾舒护喷雾可用于晒后即时舒缓与日常补水，小巧瓶身适配办公、出行等多场景急救补水；兰蔻粉水、娇兰帝皇蜂姿柔肤水主打滋润焕亮，满足干皮长效保湿与抗初老需求；针对油皮、混油肌肤，黛珂紫苏水、城野医生毛孔收敛水可实现控油与毛孔护理，澳尔滨健康水则针对肌肤粗糙与爆痘问题发挥维稳作用。此外，珂润润浸保湿化妆水、娥佩兰薏仁水等平价单品，为敏感肌与学生群体提供了高性价比的日常补水选择；IPSA 流金水则以维稳修护功效，适配夏季肌肤状态不稳定的调理需求。

高端护肤专区的面霜类产品覆盖修护、抗老、提亮等多重功效，适配夏季护肤的收尾步骤，兼顾轻薄肤感与护肤功效。针对肌肤屏障受损与晒后修护，理肤泉B5 修护霜、丝塔芙致润保湿霜可实现基础保湿与屏障修护，厚敷可作为急救面膜使用；针对痘肌人群，澳洲肤润康壬二酸乳膏可多维抗痘、均匀肤色，温和适配夏季痘肌护理；珂润润浸保湿乳霜则为敏感肌提供无酒精、无香料的温和保湿方案。功效型面霜方面，SK-II 赋能焕采面霜、兰蔻百肽霜、资生堂悦薇乳霜等产品主打抗老紧致，满足熟龄肌的进阶护肤需求；蒂佳婷亮白素颜霜、资生堂水之印面霜则以平价定位，为日常提亮与基础保湿提供高性价比选择。

作为夏季密集护肤的重要品类，严选面膜专区涵盖补水面膜、清洁面膜、功效面膜三大类，匹配不同护肤频率与场景。日常补水方面，蒂佳婷蓝丸面膜、JM 水光炸弹面膜、美迪惠尔 NMF 水库面膜等主打深层补水，可用于晒后肌肤急救与日常保湿；清洁护理方面，欣兰冻膜可软化浮离粉刺、舒缓肌肤，科颜氏亚马逊白泥面膜则主打毛孔净致，适配每周定期深层清洁需求。此外，复活草睡眠面膜可实现夜间长效保湿，无需冲洗的特性能简化护肤步骤；肌美精 3D 立体面膜以贴合脸型的剪裁提升精华吸收效率；丽得姿氨基酸面膜、AHC 玻尿酸面膜等产品，则从平价大碗的维度满足消费者日常囤货需求。

奢美精华专区聚焦功效型护肤核心需求，覆盖从平价入门到高端抗老的全价位精华产品，适配不同阶段的护肤进阶需求。入门级功效护肤中，The Ordinary 烟酰胺精华可实现控油提亮，高浓度配方适配护肤老手建立耐受后使用；OLAY光感小白瓶主打减黄提亮，适配追求均匀肤色的消费群体。高端精华品类中，SK-II 神仙水以 PITERA 成分主打维稳修护，长期使用可调节肌肤状态；兰蔻小黑瓶精华主打肌底修护，提升后续护肤品吸收效率；娇兰帝皇蜂姿复原蜜则兼顾修护与抗老，油状质地适配夏季混合皮晚间护理。

护肤套装专区则为消费者提供成套护肤解决方案，降低单品搭配的试错成本。兰芝水衡水乳、AHC B5 水乳套装主打基础补水、调节水油，适配年轻肌肤日常护理；资生堂悦薇水乳、黛珂紫苏水乳套装针对抗老、混油维稳等细分需求，实现功效型成套护理；SK-II 入门旅行套装满足出行便携与品牌尝鲜需求；后天气丹套装、碧欧泉水动力套装等，分别覆盖女性抗老、男士护肤等细分人群。此外，安热沙金瓶防晒套装、雅顿复合面霜套装等囤货装，也为有长期使用需求的消费者提供了更具性价比的选择。

针对夏季眼周与手部等细节部位的护理需求，活动同步设置焕亮眼眸与手部护理专区，覆盖精细化护肤需求。眼部护理方面，The Ordinary 咖啡因眼霜主打改善眼周浮肿，适配晨起消水肿的日常需求；香蒲丽眼膜以高性价比实现基础补水紧致，适合日常定期护理；娇韵诗眼霜、小针管眼霜主打紧致保湿，改善眼周干纹。高端线方面，SK-II 大眼眼霜、兰蔻菁纯眼霜、POLA 黑 BA 眼霜针对眼周抗老、细纹改善等进阶需求，晓姿眼膜、Spa 蛇毒眼膜也为高端眼膜消费提供了多元选择。

手部护理专区中，资生堂尿素红罐护手霜、贺本清小甘菊护手霜以平价大碗的特点，满足日常保湿防干裂需求；欧舒丹护手霜套装、茱莉蔻玫瑰护手乳则主打香氛体验与精致护肤，适配送礼与自用场景；此外还有保湿手膜、娇韵诗护手霜等产品，适配密集修护与精致护手需求，解决夏季手部防晒后干燥、倒刺等问题。

本次天猫国际自营美妆专场活动，依托跨境直采的供应链优势，集结全球数十个主流美妆品牌，精准锚定夏季护肤的场景化、精细化需求，从基础防晒清洁到进阶功效护肤，从面部护理到细节个护，构建了完整的夏日美妆消费矩阵。活动既通过折扣力度降低了进口美妆的消费门槛，也以丰富的品类矩阵满足了不同肤质、不同预算、不同护肤诉求的消费者需求，进一步体现了跨境美妆消费向场景化、细分化、品质化发展的行业趋势。