2025年天猫618大促落下帷幕，潮玩品类市场格局迎来全新洗牌。根据活动全周期（2025 年 5 月 13 日 20:00-6 月 20 日 24:00）品牌累计成交金额统计，泡泡玛特旗舰店以绝对优势蝉联 TOP1，其盲盒经济持续释放消费活力，经典 IP 与限定款的组合营销策略成效显著。叠纸心意旗舰店与 miHoYo 旗舰店紧随其后，分别占据亚军与季军席位，前者依托《恋与制作人》等乙女向 IP 的深度运营，后者凭借《崩坏：星穹铁道》的现象级热度，在虚拟与实体商品联动领域开拓出独特商业路径。
万代官方旗舰店与原神旗舰店分列第四、五位，形成跨次元 IP 的强势对垒。万代凭借高达、奥特曼等经典机甲与特摄 IP 的全系列产品矩阵，精准触达 80-00 后核心受众；原神旗舰店则通过游戏场景还原手办、元素主题周边的精细化开发，将二次元流量高效转化为消费动能。值得关注的是，吉伊卡哇旗舰店以黑马之姿闯入 TOP6，其治愈系萌宠形象通过短视频平台的内容裂变，成功破圈年轻消费群体，展现出新兴 IP 的爆发潜力。
在 TOP20 榜单中，乙女向赛道表现尤为亮眼。光与夜之恋旗舰店（TOP7）与时空中的绘旅人千翊专卖店（TOP11）双双入围，二者分别以沉浸式剧情周边与角色定制商品为核心卖点，构建起 “内容 – 商品 – 粉丝” 的闭环生态。游戏衍生品类则呈现多元化发展态势，明日方舟旗舰店（TOP8）以战术干员手办与设定集的硬核产品组合站稳脚跟，绝区零三 Z 官方旗舰店（TOP10）凭借开放世界游戏的预热流量，实现新品预售的爆发式增长。
经典 IP 与潮流生活方式的跨界融合成为新趋势。宝可梦官方旗舰店（TOP9）通过联名服饰、潮玩家电等全品类开发，将萌宠 IP 渗透至生活场景；miniso 名创优品旗舰店（TOP14）以高性价比潮玩盲盒切入大众市场，成功覆盖 Z 世代日常消费场景。变形金刚玩具旗舰店（TOP15）则通过 G1 系列复刻与电影联名款的双轨策略，激活 80 后怀旧消费与新生代机甲文化爱好者的双重市场。
从榜单结构分析，具备强 IP 孵化能力与全产业链运营经验的品牌展现出显著优势。泡泡玛特、万代等头部企业通过 IP 矩阵化布局与线下门店体验升级，形成品牌护城河；而 miHoYo、叠纸等游戏厂商则依托数字内容的强粘性，实现虚拟经济与实体经济的双向赋能。值得注意的是，B 站旗舰店（TOP12）与周可可旗舰店（TOP13）的上榜，凸显出泛二次元文化与明星 IP 在潮玩消费中的渗透力，粉丝经济仍是驱动市场增长的重要引擎。
随着潮玩市场从野蛮生长进入精细化运营阶段，IP 的持续生命力与商业化开发能力将成为品牌竞争的核心壁垒。行业观察人士指出，未来成功的潮玩品牌需要具备三大能力：IP 内核的深度挖掘能力，如原神对提瓦特大陆世界观的全景式衍生开发；全渠道融合运营能力，如泡泡玛特线上抽盒机与线下主题店的联动体系；以及跨圈层文化破圈能力，如吉伊卡哇通过表情包、短视频等轻量化内容实现大众认知渗透。
2025 年天猫 618 的榜单不仅呈现出潮玩市场的当下格局，更勾勒出行业未来的发展脉络 —— 在 IP 同质化竞争加剧的背景下，唯有构建独特的文化符号与消费场景，才能在这片万亿蓝海中占据先机。当盲盒经济、乙女消费、游戏衍生等细分赛道持续细分，潮玩产业正以更多元的姿态，连接着年轻世代的情感需求与文化认同。
