值得关注的是，薇诺娜、可复美、毛戈平、彩棠等国货品牌亦表现亮眼。薇诺娜依托敏感肌护理的专业定位，在药妆赛道持续领跑；可复美凭借医美级敷料的口碑积累，进一步巩固了在功效护肤领域的地位；毛戈平与彩棠则通过专业彩妆产品线的精细化运营，分别在底妆与修容细分市场占据一席之地。这些品牌的集体崛起，印证了国货美妆从单一爆款驱动向全品类矩阵发展的转型成效。
国际品牌阵营中，兰蔻、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛等传统豪强依旧占据榜单前排。兰蔻通过菁纯面霜、小黑瓶精华等高端线产品的持续迭代，强化了在抗老护肤领域的标杆地位；巴黎欧莱雅则凭借玻尿酸安瓶、紫熨斗眼霜等兼具科技感与性价比的产品，巩固了大众高端市场的优势。值得注意的是，海蓝之谜、赫莲娜、CPB 等奢侈美妆品牌的稳定表现，彰显了高端护肤市场的强劲消费韧性。
在保持产品力优势的同时，国际品牌的本土化策略愈发精准。修丽可通过与本土 KOL 合作开展成分科普内容营销，进一步强化了 “科学护肤” 的品牌标签；理肤泉则针对中国消费者的敏感肌护理需求，推出定制化的安肤方案。这种 “全球研发 + 本土适配” 的运营模式，成为国际品牌应对市场竞争的关键策略。
从榜单品牌的品类分布来看，功效性护肤与专业彩妆成为增长核心。珀莱雅、修丽可、薇诺娜等品牌的强势表现，凸显了消费者对抗老、修护、敏感肌护理等功效性产品的持续追捧。与此同时，毛戈平、彩棠等彩妆品牌的上榜，则反映出消费者对精致妆容的追求已从日常通勤向多元场景延伸，修容、底妆等功能性彩妆产品的需求显著提升。
值得关注的是，榜单中既有深耕多年的经典品牌，也有通过精准定位快速崛起的新势力。这种新旧势力的共存与竞争，预示着美妆行业将进入更具活力的发展阶段。随着消费者心智的不断成熟，兼具科技含量与情感价值的品牌将在未来的市场竞争中占据先机。
2025 年天猫 618 的美妆战报，既是对过去一年行业发展的总结，也是未来趋势的风向标。在国货崛起与国际品牌坚守的博弈中，在功效需求与情感价值的平衡中，美妆行业正朝着更具活力与多元化的方向迈进。下一个周期的竞争大幕已经拉开，谁能精准捕捉消费变迁的脉搏，谁就能在这场永不停歇的美丽竞赛中赢得先机。
