在时尚与消费的边界持续消融的当下，一次横跨演艺圈、奢侈品圈与新茶饮赛道的重磅合作，正为这个盛夏注入别样活力。7月16日，新茶饮品牌爷爷不泡茶正式官宣：华语影坛标志性人物舒淇将担任品牌代言人。这不仅是舒淇在新茶饮领域的首次亮相，更标志着这个创立仅 7 年的年轻品牌，在完成全国 2500 家门店布局后，以顶流姿态叩响了品牌升级的新篇章。
提及舒淇，镜头内外的她始终是「风格」的代名词。从《刺客聂隐娘》中清冷孤绝的侠女，到《非诚勿扰》里率性通透的都市女性，她以极具辨识度的表演在金马奖、金像奖、华表奖的荣誉簿上留下姓名，更以「不被定义」的人生态度，成为时尚圈的常青树 ——Chanel 的优雅、Valentino 的锋芒、BVLGARI 的璀璨、Louis Vuitton 的先锋，这些国际顶奢品牌与她的长期携手，早已印证了她对「质感」的精准把控。当这样一位兼具专业厚度与时尚锐度的艺人，选择将新茶饮首秀献给爷爷不泡茶，外界看到的，是两个「顶流」对「极致」的共同追求。
爷爷不泡茶的崛起，本身就是一部新茶饮行业的「成长启示录」。2018 年从武汉出发时，它带着对传统茶饮的创新野心；如今，这份野心已化作日均新增 2.7 家门店的扩张速度，化作覆盖 30 余省市的 2500 家门店网络，更化作尚普咨询集团调研中「年轻人最爱的茶饮品牌」标签。2024 年，品牌以新增千余家门店、销量增速双冠的成绩领跑行业，这份「快」的背后，是对「质」的坚守 —— 正如其同步官宣的王牌单品「荔枝冰酿」升级计划，便藏着这份坚守的密码。
作为与品牌共生的「初代爆款」，荔枝冰酿早已以 3800 万杯的累计销量证明实力，更在 2024 年稳坐米酿类奶茶销量榜首。此次升级，品牌将孝感非遗米酿的醇厚、潮汕花魁单丛茶的清冽、NFC 荔枝原汁的鲜甜熔于一炉，不仅复刻了「自然开醺」的微醺意境，更以咀嚼感带来味觉层次的惊喜。在当代年轻人用一杯茶饮消解疲惫、治愈情绪的需求里，它精准击中了「解渴解饿解 emo」的生活痛点，成为连接产品与情感的纽带。
不久前，在 NCBD（餐宝典）发布的餐饮金饕奖中，爷爷不泡茶已跻身新茶饮品牌第九位。而舒淇的加入，无疑为这份成绩单添上了更耀眼的一笔 —— 当她的时尚基因遇上品牌的年轻活力，当奢侈品级的审美标准碰撞非遗技艺的匠心，这场合作注定不止于代言，更是一次「质感生活方式」的共同诠释。
可以预见，随着舒淇的助力与荔枝冰酿的焕新，爷爷不泡茶将在新茶饮的浪潮中继续破浪。毕竟，当顶流的锋芒遇上成长的锐气，故事才刚刚开始。
