2025 年天猫 618 购物节落下帷幕，个护品类战场的最终成绩单于日前正式公布。据活动全周期（2025 年 5 月 16 日 20:00-6 月 20 日 24:00）品牌累计成交金额数据显示，国际美妆巨头与本土个护品牌在这场年中消费盛宴中展开激烈角逐，TOP20 榜单呈现出传统品类升级与新兴细分赛道崛起的双重特征。作为见证行业变迁的重要窗口，本次排行不仅反映消费市场的即时热度，更折射出个护产业在技术创新、场景细分与品牌营销层面的深层变革。
在本次 TOP20 排行中，国际品牌展现出强劲的市场统治力。KERASTASE 卡诗以专业护发领域的技术积淀稳居榜首，其高端头皮护理系列在预售期便创下分钟级破亿的销售纪录，凸显消费者对功效型护发产品的持续青睐。紧随其后的L’ORÉAL 欧莱雅与PANTENE 潘婷形成第二梯队，前者凭借「科技 + 成分」的双轮驱动策略，将复颜玻尿酸洗护系列打造成全渠道爆品；后者则通过与顶流综艺的深度绑定，实现经典产品线的年轻化焕新，二者在洗护发市场的合计占比突破 30%。
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本土品牌在本次排行中呈现「多点开花」的突围态势。云南白药以中药护齿的专业形象稳居 TOP12，其益生菌牙膏系列在口腔护理细分市场实现对国际品牌的反超，背后是企业对「功效 + 天然」消费趋势的精准把握。usmile / 笑容加作为新锐品牌代表位列 TOP5，凭借 AI 可视化刷牙技术与高颜值工业设计，在电动牙刷市场开辟出差异化路径，全周期 GMV 同比增幅达 189%。
女性护理赛道成为本土势力的重要突破口。whisper / 护舒宝与SOFY / 苏菲分别占据 TOP4 与 TOP9，前者通过液体卫生巾的技术迭代持续巩固市场地位，后者则以口袋魔法系列实现年轻客群的深度渗透。而高洁丝与FREEMORE / 自由点的上榜，进一步印证了功能性卫生巾在经期护理场景中的需求爆发。值得注意的是，六神作为国民洗护品牌代表位列 TOP20，其艾草抑菌沐浴露在健康护理趋势下实现销量翻番，展现出老字号品牌的焕新能力。
