2026年5月20日，拥有超过150年历史的全球身体护理专家凡士林正式宣布，韩国顶级女子组合 BLACKPINK 成员 JENNIE（金珍妮）出任品牌首位全球品牌大使。这一历史性合作不仅标志着凡士林品牌发展历程中的重要里程碑，更预示着这个经典护肤品牌将以更年轻、更时尚、更高质感的全新形象，拥抱全球新一代消费者。
百年修护专家的首次全球品牌大使任命
凡士林品牌诞生于1870年，由化学家罗伯特・切斯伯格从石油钻探副产品中发现并提炼出纯净矿脂，开创了现代身体护理的先河。一个半世纪以来，凡士林凭借其卓越的肌肤修护能力，成为全球超过 70 个国家和地区家庭的必备护肤产品，从经典修护晶冻到全系列身体护理产品，始终坚守 “肌肤之美源于健康” 的品牌理念。
此次是凡士林品牌创立156年来首次设立 “全球品牌大使” 这一最高级别合作身份，充分体现了品牌对 JENNIE 全球影响力与个人魅力的高度认可。这一战略决策背后，是凡士林对全球身体护理市场变化的敏锐洞察：随着 “全身护理” 概念的普及，年轻消费者不再满足于基础保湿，而是追求更高效、更具科技感、更符合个人美学的身体护理体验。
双向奔赴的合作 引爆全球市场声量
事实上，凡士林与 JENNIE 的合作早有伏笔。此前，JENNIE 曾多次在个人社交媒体账号上自然露出凡士林经典修护晶冻，其御用化妆师也在 Instagram 上分享相关产品作为预热。这种 “先使用后代言” 的模式，让双方的合作显得格外真诚，也迅速在粉丝和消费者中引发了巨大共鸣。
在同步发布的代言大片中，JENNIE 以其标志性的高级质感与自信姿态，完美诠释了凡士林品牌 “硬核修护，由我不凡” 的精神内核。大片中，她同步推广了品牌全新推出的 “美白身体精华”，该产品采用凡士林专研的 GlutaGlow 美白科技，质地轻盈一抹爆水，主打 “70 倍抑黑美白力，7天水光透白” 的核心功效，精准解决了当代消费者普遍面临的肤色不均、关节暗沉、晒后修复等身体美白痛点。
强强联合 重塑身体护理市场格局
据《2026 年中国身体护理行业消费趋势白皮书》显示，美白已取代基础保湿成为身体护理市场的核心刚需，72%的消费者在选购身体乳时将美白提亮能力作为首要考量标准。同时，68%的用户明确要求产品兼顾温和性、长效保湿与屏障修护效果，拒绝 “功效换刺激” 的护肤模式。
凡士林此次携手 JENNIE，正是瞄准了这一巨大的市场机遇。一方面，品牌借助 JENNIE 在全球年轻群体中的强大号召力，成功触达追求美学和高效身体护理的 Z 世代消费者；另一方面，JENNIE 也通过与百年经典品牌的合作，进一步拓展了其个人商业版图，从高端时尚领域延伸至大众消费市场，展现了其作为全球顶级偶像的多元商业价值。
这次合作将为凡士林带来显著的品牌年轻化升级，帮助品牌在竞争日益激烈的身体护理市场中抢占更多份额。同时，也将推动整个行业向 “科技化、功效化、时尚化” 方向发展，为消费者带来更多高品质的身体护理选择。
凡士林是什么牌子？属于什么档次？
凡士林（Vaseline）是联合利华旗下的全球知名护肤品牌，创立于1870年，拥有超过150年的历史。作为全球身体护理领域的领导品牌，凡士林以其核心成分纯净矿脂的卓越修护功效著称，产品涵盖身体乳、护手霜、唇部护理、防晒等多个系列，畅销全球70多个国家和地区。
凡士林属于大众高端档次的护肤品牌。它以高性价比、高品质和广泛的适用性为特点，既拥有经典的基础护理产品，也不断推出具有先进科技含量的功效性产品，满足不同消费者的需求。凡士林的产品价格亲民，但品质可靠，是全球公认的 “国民级” 护肤品牌。
金珍妮是谁？
JENNIE（金珍妮），1996年1月16日出生于韩国首尔，是全球顶级女子组合 BLACKPINK 的成员，同时也是一位成功的 solo 歌手、词曲创作者和时尚偶像。
作为 “人间香奈儿”，JENNIE 是全球时尚界最具影响力的艺人之一，担任香奈儿、Calvin Klein、雷朋等多个国际知名品牌的全球代言人。她拥有超过 9000 万 Instagram 粉丝，是韩国艺人中粉丝数量最多的一位，其社交媒体影响力和带货能力在全球范围内都名列前茅。JENNIE 以其独特的个人风格、强大的舞台表现力和自信的态度，成为了全球年轻人追捧的潮流标杆。
