从消费者心声到创作内核：“勇气” 是年轻人的共鸣密码
“我们的创作始终源于对消费者真实需求的聆听。”COACH 品牌首席营销官 Joon Silverstein 在谈及大片创作初衷时坦言。在全球年轻消费者调研中，品牌团队发现了一个极具共鸣的现象：当代年轻人从不缺乏梦想 —— 无论是重塑职业轨迹的人生抉择，还是坚持兴趣爱好的日常坚守，每个人都怀揣着对自我价值的追寻。但对 “完美” 的过度执念与内心的摇摆犹豫，往往成为他们迈出脚步的阻碍。
正是这份对年轻人内心状态的精准捕捉，催生了 “勇气如初” 的创作主题。“我们希望通过故事告诉所有人，追寻新冒险、探索自我可能本就无需畏惧，这份勇气应当成为跨越迷茫的钥匙。”Joon Silverstein 补充道。这一主题延续了 COACH 此前 “我的生活自有节奏”“释放无拘自我” 的理念脉络，将品牌对年轻人自我表达的关注，转化为更具情感穿透力的视觉叙事。
光影与镜头下的真我叙事：三位代言人的勇气表达
本次大片由两大创作核心构成：Jovan Todorović执导的系列短片与 Elaine Constantine 掌镜的平面作品，前者以故事性唤醒情感共鸣，后者以纪实感捕捉本真姿态。
作为短片的核心篇章，Elle Fanning 主演的 “勇气如初” 影片堪称一场 “与初心的对话”。镜头开篇，一位对生活渐失目标的年轻女性在迷茫中驻足，转瞬间画面切换至充满好奇与热忱的童年自我 —— 两个 “她” 因标志性的 Tabby 手袋展开一场灵动追逐，手袋成为连接现实与初心的精神符号。当 Elle Fanning 饰演的主角最终握住手袋时，失落与迷茫随笑容消散，那份深藏心底的无畏勇气被彻底唤醒。片尾的点睛之笔更具深意：独处的她打开手袋，一张印着 “Something New” 的机票静静躺着，既是对未知旅途的邀约，更是对 “勇敢做自己” 的具象注解。
与此同时，几田莉拉与田小娟则分别在 “Carry All Your Expressions” 短片中诠释自我表达的多元可能。她们以 Tabby 手袋为情感载体，通过不同场景下的状态切换，展现职场、生活、创作中截然不同却同样真实的性格侧面，印证了 “勇气” 亦是接纳自我多面性的底气。
在平面大片中，三位代言人移步户外自然场景，Elaine Constantine 以其标志性的自信明快风格，捕捉下她们最松弛本真的状态：从容的站姿、灵动的表情、对世界的好奇眼神，将 “勇气如初” 的精神从叙事转化为可感知的情绪张力。“Elaine 的镜头总能穿透表象，捕捉到真实的生命力，这与 COACH 所推崇的‘真我’理念高度契合。”COACH 执行创意总监 Stuart Vevers 对此次合作赞不绝口，“大片里的每一个表情，都是当代年轻人乐观、积极、坚守自我的最佳证明。”
广告大片的情感表达，最终落地于 2025 秋季系列的产品美学之中。本季系列深植品牌卓越皮革工艺的传统底蕴，同时注入新鲜创意：既有荔枝纹皮革、天然纹理皮革、麂皮等标志性材质带来的熟悉质感，也新增泛着微妙光泽的抛光皮革与经特殊工艺打造的 “做旧感” 皮革，在触感与视觉上构建出层次丰富的复古氛围。
作为系列的 “精神图腾”，标志性 Tabby 手袋依旧占据核心地位，其经典廓形与全新材质的碰撞，成为唤醒初心的具象载体。与此同时，New York 手袋家族的 Brooklyn、Empire 及 Bleecker 手袋同步登场，以不同尺寸与设计适配多元场景需求。鞋履方面，Soho 运动鞋以轻便质感与个性设计成为亮点，为秋季造型注入随性活力。服饰系列则涵盖短款皮夹克、廓形牛仔单品、百褶连衣裙及格纹剪裁成衣等，将实用性与时尚感完美融合，为 “勇敢表达” 提供全方位的造型支撑。
从短片中的情感共鸣到产品中的工艺传承，“勇气如初” 广告大片本质上是 COACH 品牌愿景的一次集中呈现。在 “真我新奢” 的理念框架下，品牌始终认为 “奢华” 并非物质的堆砌，而是敢于做自己、勇于探索未知的精神底气。正如 Stuart Vevers 所言：“当代年轻人定义的奢华，是真实的自我表达，是不被定义的勇气 —— 这正是 COACH 始终在传递的价值。”
此次秋季系列广告大片的发布，不仅是一次时尚新品的亮相，更是一场关于 “勇气” 的集体共鸣。当 Elle Fanning 握住手袋、几田莉拉展现多面自我、田小娟释放个性张力时，COACH 所倡导的包容多元、勇敢表达的世界，已然在光影与现实的交织中徐徐展开。
你 “该成为谁”，而是陪着你 “活成自己”。
