自 1978 年诞生于加州威尼斯海滩起，UGG® 便以 “舒适自在” 为基因 —— 从最初为冲浪者打造保暖靴款，到如今成为覆盖多元场景的时尚符号，品牌始终相信：好的设计从不是孤芳自赏的灵感，而是无数人 “穿上它、表达它” 的共同成果。
“‘Iconic From The First Step’不仅是一次广告大片的主题，更是 UGG® 对 47 年品牌旅程的致敬。”UGG® 品牌总裁 Anne Spangenberg 在发布会上强调，“我们始终鼓励人们在自在表达中收获舒适，做真实的自我。而这份‘真实’，来自双缝线的利落工艺、太阳花的标志性细节，来自每一位消费者穿上 UGG 时的松弛状态 —— 这是社群共创的成功，也是 UGG® 持续为多元社群发声的底气。”
UGG® 2025 秋冬广告大片以 “Iconic Design（经典设计）”“Iconic Style（经典格调）”“Iconic Feeling（经典感受）” 三个篇章，层层递进地诠释品牌内核，每一段叙事都充满场景感与情感共鸣。
篇章一：Iconic Design—— 在灵感碰撞中看见 “经典的诞生”
大片开篇，超模 Elsa Hosk 的身影率先出现在加州威尼斯海滩的金色阳光下。她与 Stefon Diggs、窦靖童一同漫步沙滩，海风拂过翻毛皮靴面，镜头捕捉下三人畅谈、大笑的瞬间 —— 那些关于自由、联结的真实片段，恰是 UGG®“舒适” 初心的生动注脚。品牌创始人 Brian Smith 的惊喜出镜更添情怀，他身着经典短靴，指尖拂过鞋身的双缝线细节，向根植于品牌基因的冲浪文化致敬。
随后，叙事转向 Jeremy Scott 的工作室：Elsa Hosk 与这位鬼才设计师围坐于设计草图前，布料的柔软触感、线条的利落勾勒、灵感迸发时的眼神交汇，在镜头下化作一场 “创意对话”。这里没有枯燥的工艺解说，只有 “经典元素如何与当代设计融合” 的直观呈现 —— 太阳花金属扣与新材质的碰撞，双缝线工艺在新鞋型上的重构，都让 “设计” 不再遥远，而是可触可感的创意共生。
篇章二：Iconic Style—— 从街头到秀场，百搭的 “UGG® 态度”
当镜头从加州转向巴黎，大片进入 “Iconic Style” 篇章，解锁 UGG® 的 “场景适应性” 密码。Elsa Hosk 从巴黎街头的咖啡馆起身，脚踩一双 Tazz 塔茨靴，搭配简约风衣，随性中透着精致；转场至秀场后台，Sarah Jessica Parker 已换上 Classic Ultra Mini Platform 经典超短靴（厚底款），厚底设计拉长腿部线条，与她的优雅气场完美契合；音乐人 Rina Sawayama、超模 Alton Mason 则分别以同款厚底靴、Tasman 塔斯曼鞋亮相，前者搭配亮色裙装显露出跳脱的个性，后者与休闲装组合诠释街头酷感。
从日常通勤到秀场高光，UGG® 的单品始终 “不违和”—— 这正是品牌 “经典格调” 的核心：不追逐转瞬即逝的潮流，而是以百搭属性承载每个人的风格态度，让 “穿 UGG” 成为 “做自己” 的表达方式。
篇章三：Iconic Feeling—— 在羊羔绒派对里，找回 “真实的舒适”
大片的终章 “Iconic Feeling”，以一场铺满羊羔绒的派对收尾，将 “舒适” 的体验推向高潮。说唱歌手 Central Cee 斜靠在柔软的绒面沙发上，脚踩 Classic Ultra Mini 经典超短靴，随性摆动身体；音乐人 Lil Cherry 穿着同款厚底靴穿梭于人群中，笑声清脆；模特 Aweng Chuol 的 Fluff Momma 猛犸长毛款短靴与派对的温暖氛围呼应，长毛材质触感可见。
没有刻意的摆拍，没有紧绷的造型，每个人都在松弛地交谈、欢笑 —— 这正是 UGG® 想传递的 “经典感受”：舒适从不是 “将就”，而是 “从内到外的自在”，是穿上一双鞋就能卸下防备、展现真实自我的底气。
在此次广告大片中，UGG® 2025 秋冬系列的新品与经典款式同步曝光，每一款都精准击中不同场景的穿搭需求，且与演绎者的风格高度契合。
据悉，UGG® 2025 秋冬广告大片将开启长线传播计划：从即日起，大片内容将通过数字媒体（社交媒体平台的沉浸式短视频、幕后纪录片）、户外广告（核心城市商圈大屏）及 UGG® 全自有渠道（电商平台场景化展示、线下门店主题陈列）同步上线，消费者可通过多种途径沉浸式感受大片的叙事，近距离触摸新品的质感。
从加州海滩的第一步，到巴黎秀场的每一步，再到每个人日常的脚步，UGG® 2025 秋冬系列用 “经典设计，你我共创” 的理念，邀请每一位消费者成为品牌故事的参与者。这个秋冬，不妨从一双 UGG® 开始，迈出属于自己的 “舒适时尚第一步”—— 毕竟，“这感觉，很 UGG”。
